一个单品，吸粉无数！ GMT书包到底做对了什么？

很多品牌崛起的背后，都是以强势的单品为依托的。

一个大单品可以打响一个品牌，一个大单品就能收获大量粉丝用户。

始祖鸟凭借一款户外冲锋衣，从户外私藏挚爱变身为户内潮流穿搭必备。

Lululemon凭借创始人的敏锐洞察，从解决瑜伽爱好者的运动装备痛点出发，研发掌握多款核心面料技术，打造瑜伽裤中的“爱马仕”，以一款瑜伽裤爆火全球。

基于【核心技术+用户需求】的双重结合打造品牌大单品，始祖鸟和Lululemon靠大单品模式完成了品牌的第一次积累和飞跃，实现了超常规的爆发和品牌跨越式的发展。

在儿童护脊书包领域也有这样一个品牌，一个单品吸粉无数，累计销量突破2亿，妈妈粉们把它捧成了顶流，它就是GMT超轻小方包。

GMT超轻小方包是如何做到出道即“爆款”？

01 洞察新生代父母需求，抓住儿童护脊书包新风口

母婴人群结构迭代加速下，新一代父母的育儿观念与需求也随之发生变化。不同于上一代父母统一的「望子成龙」，这届高知父母对孩子的教育和成长有着更多元、更深入的理解，首先把孩子的身体和心理健康放在第一位。第一财经商业数据中心（CBNData）《中国功能性儿童学习用品消费白皮书》显示，近年来关乎孩子教育以及健康的功能性学习用品增长势头强劲，家长们对高品质、健康安全的产品有着更高的付费意愿。

近年来，不少家长对书包的选购更加关注功能性，儿童书包减负的诉求带动护脊书包的顾客渗透率显著提升， 儿童护脊书包行业成为儿童消费领域的新风口之一。

在此背景下，GMT for Kids深入洞察新生代父母更深度的进阶需求，专注于儿童护脊书包领域，大力迭代「轻」技术，致力于打造适合中国儿童的护脊书包。

02 追求极致护脊「轻」科技，不断刷新护脊书包「轻」体验

从踏入学堂的那天起，书包将成为陪伴孩子最久的产品，学习生活的必需品。

GMT for Kids的创始人Lina Wang深知每个孩子都应该拥有一个无忧无虑的童年，而一款合适的书包对于孩子的健康成长至关重要。她发现周围的妈妈们和她也存在“书包太重”一样的苦恼。孩子仅仅小学，但是书包的负重已经超过5kg，背负不舒适、过重的书包已经影响到孩子驼背、高低肩、脊柱侧弯等等不良体态问题。她希望为自己的孩子设计一款既轻便又能护脊的书包，从而减轻他们的负担，保护他们的健康。

“虽然无法改变孩子们背负的书本重量，但可以改变背负容器。”GMT for Kids因爱出发，着力研发护脊「轻」科技，通过两大维度创新实现孩子减负需求：一是减轻书包自重，以超轻自重从根源上减负；二是通过创新的“背负系统”设计，将肩部重量合理分配到身体的各个部位，减轻“负重感”。将超轻自重和创新背负系统进行完美融合，形成品牌独创的“护脊「轻」科技” 。

自品牌创立以来，GMT for Kids用“追求极致”的标准持续不断地自我革新，通过迭代护脊「轻」科技推动产品升级。那么在护脊「轻」科技这条道路上，GMT for Kids究竟是如何追求极致的呢？

从孩子健康成长的角度出发，护脊书包的自重是一个不可忽视的问题。因此创始人Lina 对GMT for Kids产品的第一要求就是「轻」，并且还要满足孩子上学时的使用需求。

当时市场上的许多标注“护脊书包”的产品实际重量却并不轻，自重普遍在1kg-1.2kg左右。

而GMT旗下Light系列小方包的横空出世打破了这一局面 ，22L大容量，仅780g的自重远轻于市面上的同类产品，创下护脊书包轻量化的新纪录。

Light系列经过多轮研发和数百次的测试，创新研发一体成型的护脊背板，在高压釜中经过9次反复聚合，保证了产品如羽毛般轻盈的质感；贴合儿童背部的S型流线保护设计，有效的将重量分散到背部两侧肌肉，减轻孩子脊柱承受的压力。相比传统护脊书包，一体成型的背板不仅有效分压书包背负压力，同时减少了书包自身重量。

同时，根据人体工学原理设计，7点式精准释压背负系统，结合S型腰带、可调节胸扣以及背部四向空气导流槽，为儿童带来更舒适的背负体验。

正是超轻自重和创新背负系统完美结合的护脊「轻」科技，让GMT超轻小方包出道即“爆款”，收获众多“妈粉”。品牌更是获得德国人体工程学协会IGR认证、电商奥斯卡之称的金麦奖等等业界与专家学者的认可。

秉持“护脊书包选轻的”的诉求， GMT for Kids不断探索突破「轻护脊」的科技极限，持续刷新品牌在轻量化上的纪录。

2024年，GMT for Kids再次向「轻」进化。自研轻量科技材料 Light-Tex，独家“黑科技”加持使得整个包身更加轻盈，整包自重升级为≈740G，以超乎想象的轻体验，为小朋友带来前所未有的轻盈舒适。

据专业实验测试数据，Light系列书包减负效果已达到41%，而全新升级的Light Pro系列减负效果更是突破56%，这意味着10斤重的书包，背负体感不足5斤，已然是护脊书包市场的标杆性产品。

每一次「轻」技术的迭代升级，都是GMT书包探寻更优护脊减负方案的自我革新，通过追求超轻重量、科技护脊和舒适背负三方面的完美结合，让书包不再是孩子们成长路上的负担，而且最亲密无间、最可靠的得力伙伴。

对于GMT for Kids来说，“用轻陪伴 因爱成长”绝不只是一句简单的口号，而是实打实的、有产品支撑的承诺。

03 秉父母之心做产品，爆款小方包助力GMT品牌突围

做父母的总想把最好的给孩子, 在打磨产品的过程中，创始人Lina Wang以一颗拳拳父母之心将“极致”二字体现得淋漓尽致。

正是这份对产品的极致化追求，让GMT从一众书包品牌中快速突围并崛起，赢得了众多消费者的信任和青睐，也让GMT超轻小方包一经上市便成为市场上的爆品。

能成为爆品的产品必须直击用户核心需求，这一点对于GMT反而最没有难度的，因为它的创立本就源于一个妈妈想给孩子更好的心。正因如此，GMT书包品牌非常懂得小孩的成长所需，将父母的爱灌注到产品中。这份关于爱与陪伴的情感价值也成为了GMTforKids的品牌底色。

在GMT for Kids看来，给孩子减负除了在物理层面降低孩子的背负重量，保护孩子的脊椎健康；在精神层面也要让孩子可持续的成长。

“产品功能价值+精神层面共鸣”让GMT快速占据消费者心智C位。

在经过产品升级的锤炼和消费市场的检验后，现如今，GMT for Kids已成为高端儿童护脊书包的领导品牌。

从0到1，从量变到质变, GMT for Kids正用坚持和精益求精的创新精神，走出一条属于品牌自己的路，也给行业提供了新思路。