自出版作者的图书营销：如何掌握成功图书发布的四个阶段

你经历了头脑风暴、长时间编辑和深夜赶稿，终于写出了你梦想中的书。

现在，读者应该蜂拥而至了，对吧？

遗憾的是，对于许多作者来说，书籍营销是出版过程最难的一部分。

这是可以理解的，毕竟你是一个作家，不一定是一个营销专家。但是，人们需要知道你的书，才能购买它。所以，无论营销多么具有挑战性，它都是出版成功图书的关键部分。

我们希望你在书籍推广方面取得成功，因此我们将分享书籍营销的四个主要阶段，并提供一个你可以轻松遵循的书籍营销策略（并附有检查清单），以帮助你宣传你的新书。

为什么作者应该拥抱数字书籍营销

要让你的书被看到和阅读，你需要向你的受众进行营销。如果你不告诉他们，读者是找不到你的书的。

此外，每年都有数百万本书出版（2022年超过400万本），而且美国人读书的数量越来越少。随着平均每位美国人每年阅读不足15本书，自出版作者感受到确保他们的书成为少数选择之一的压力。

根据这项研究，美国人比以往任何时候都读更少的书。图片来源：Gallup。

书籍推广对自出版作者来说尤其具有挑战性，因为他们必须自己协调一切，从设计书籍封面到找到适合销售电子书的格式，再到找到喜爱他们书籍的读者。但当你有一个稳固的营销计划时，找到你的书的读者会变得更容易，我们将帮助你做到这一点。

书籍营销阶段#1：开始吸引合适的受众

你应该在书籍发布之前很早就开始推广你的书！ 确切的时间取决于你的出版情况，但通常我们建议至少在书籍发布前六个月开始营销。

传统出版的作者可能需要等到出版商批准后才能在六个月标记之前讨论书籍的某些方面。但自出版作者可以更早地开始谈论他们的书——甚至在他们还在写这本书的时候。

六个月或更长时间可能看起来很长，但这可以让你在受众中建立预期，找到早期读者，并在紧张的预发布周之前制定一个合适的营销计划。

以下是你需要做的事情，以开始为你的书建立受众。

1. 建立你的作者平台

作者平台是你在不同平台上拥有的所有目标受众的综合可见度。你能用你的写作触达的人越多，你的作者平台就越强。这包括：

• 你的社交媒体存在
• 你邮件列表中的订阅者
• 你的博客读者
• 你在公开演讲或活动中的任何覆盖

“目标受众”这一部分很重要。尽管像你最好的朋友和家人这样的人非常支持你，但他们可能并不总是你的目标受众的一部分，可能不算在你的作者平台之内。假设你在写一本关于创业的书，但你亲近的朋友或家人中没有人是企业家。那么，即使他们支持你，他们也不是你的目标受众。

打造一个作者平台需要时间，成为营销专家不会一蹴而就。相反，如果你还没有建立作者平台，现在开始也不算晚。虽然你可以在没有平台的情况下出版一本书，但有一个可靠的作者平台将使推广你的作品变得更容易。

如何建立作者平台的建议

通过以下六个小建议来打造一个吸引人的作者平台：

• 创建一个品牌网站：建立平台的第一步是为你的作品创建一个在线家园或中心——一个网站。你可以使用多种网站构建工具，但如果你觉得整个过程令人不知所措，你可以利用建立一个简单的登陆页面来开始。
• 设置社交媒体账户：对于作者来说，知道如何使用社交媒体来扩大你的受众是至关重要的。社交媒体可以成为与你的读者和其他作者建立联系的强大工具。在你的平台建设过程中，分享生活片段、书籍的宣传材料以及活动公告，保持你的网络更新。
• 在Amazon Author Central创建你的作者页面：Amazon Author Central是自助出版作者的控制中心。它允许你添加编辑评论，回复读者对你书的评论，并解决列表问题。亚马逊是一个重要的出版平台，即使是传统出版商也在那里销售他们的书籍，所以拥有一个Amazon Author简介（不同于Amazon Author Central）是值得的。你的Amazon Author简介允许你声明你的书籍，并显示在书籍描述下方，使读者可以了解更多关于你的信息。

- 加入Goodreads并声明你的作者页面：Goodreads 是一个书评和社交媒体平台，人们分享他们正在读的书以及他们对这些书的看法。设置一个Goodreads作者页面，将你的书籍链接到你的个人资料，并跟踪评论。
- 发布有价值的内容：为了让读者继续关注你的作者平台，你需要创建内容——LinkedIn帖子、Medium文章、播客、博客文章或Instagram Reels。你的内容应当是有趣和宣传相结合的——吸引你的受众。
- 与其他作者和影响者合作：接触那些喜欢阅读类似你书籍的影响者（不仅是那些粉丝最多的人），向他们推荐你的书。你还可以联系你喜欢的作者，询问他们是否愿意阅读并评论你的书。

2. 启动并扩大电子邮件列表

建立作者平台的下一步是启动并扩大你的电子邮件列表。你可能觉得社交媒体已经提供了足够的受众联系，但拥有电子邮件列表的好处更多。

社交媒体算法每天都在变化，使你无法控制自己的覆盖范围和你的受众是否能看到你的内容。而你的邮件列表完全属于你，你可以直接在他们的收件箱中与他们沟通——没有算法的干扰。

如何建立作者电子邮件列表的建议

如果你已经准备好了，这些是我们为建立作者邮件列表提供的最佳建议：

• 创建引导页：尤其是在这是你的第一本书时，你需要一个激励机制或引导页来吸引人们注册你的邮件列表。你的引导页应该与目标受众，即你的书籍读者相关，最好能激发他们对书籍的期待，比如一章样本。

• 通过新闻邮件登录页提供你的激励：创建好激励机制后，建立一个新闻邮件登录页，让访客可以注册并获取它。新闻邮件登录页比注册表单效果更好，因为它们提供了足够的空间来展示你的引导页内容。

• 让更多人看到你的登录页：现在是时候通过分享你的登录页来扩大你的邮件列表了！你可以在社交媒体资料上分享链接，还可以优化你的着陆页以便在人们搜索你的名字时显示出来。

保持邮件列表活跃的最佳实践

邮件列表已经建立，接下来的挑战是让它持续运转。请遵循以下最佳实践：

• 欢迎新订阅者：设置一个温暖的欢迎邮件，让新订阅者感到被关注和联系。这也给你一个机会，正确地介绍自己，并分享他们可以从新闻邮件中期待的内容。
• 了解哪些订阅者特别感兴趣：你会获得很多注册，但并不是每个人都会出于同样的原因感兴趣。使用邮件标签将订阅者与其内容偏好关联。例如，可以为那些注册获取书籍章节摘录的人和那些希望了解书籍何时发布的人创建标签。
• 定期发送新闻邮件：作为一个作家，生活很忙碌，但不要让你的新闻邮件变得不规律。尽量按照预定的频率发送。如果你卡住了，我们关于如何写邮件新闻的提示将有所帮助。
• 亲自回复：当你定期发送邮件时，读者很快就会开始回复。回答他们的问题（建议准备一个文档，列出常见问题的答案），尽可能与他们建立联系。

书籍营销阶段二：为发布做好准备

一旦书籍完成并进入最后编辑阶段，是时候开始考虑书籍发布了。

决定是否举办线下发布活动，并选择一个书籍发布庆祝的日期。作为自助出版作家，你完全掌控出版和书籍发布的时间，因此可以选择最适合你的选项。我们建议使用我们的自助出版清单来追踪所有里程碑。

3. 保持观众参与并建立期待

为发布做准备的一个关键部分是建立兴奋感并保持与观众的互动。这确保了没有人会忘记或错过你的书籍发布日期，在观众心中保持它的优先级增加了他们一发布就订购的可能性。

面对所有的后勤工作，与观众保持联系可能感觉像是一种挑战，但这是值得的。

如何在社交媒体平台上激发观众的兴趣

这是一些我们认为最有效的在社交媒体上引起热议的技巧。

• 分享引人入胜的内容：通过投票（例如选择书封面），更新新进展（封面揭露、发布时间、新的作者推荐等），以及分享预告片（如书的预告视频或书摘）来培养观众对你书籍的兴趣。

- 使用视频：除了制作和分享书的预告片，你还可以考虑在Facebook、Instagram或YouTube上进行直播，或者制作简短的视频回答关于你的书或研究幕后过程的问题。
- 参与社交媒体上的相关讨论：尽可能参与行业趋势的讨论。例如，你可以分享关于你所在类型的作家所面临挑战的文章，或者转发有关行业奖项的内容。尽量在有见解时分享，而不是为了曝光而发言。
- 在在线社区和论坛中互动：书籍爱好者就是你的观众，因此要在Facebook群组或subreddits中积极发声。每当有合适的机会谈论你的作品时，要好好利用。
- 建立自己的书籍发布社区：你也可以为你的书籍发布创建一个社区。这可以是一个Facebook群组、Discord频道或Instagram社区，在这里你可以分享独家内容，如写作进度、章节摘录、写作情绪板、角色总结等。你的发布社区可以帮助你在发布前生成大量的兴趣。

如何通过电子邮件营销推广你的书籍

以下是一些书籍营销入门的想法。

• 开展书籍赠送活动：向你的新闻订阅者赠送一本（或三本！）你的书。新闻订阅赠送活动可以帮助你宣传你的书籍，并可能为你赢得新的读者。为获得更多宣传，可以在社交媒体上分享赠送活动，邀请人们加入你的邮件列表以获得中奖机会，并在社交媒体上宣布获奖者。
• 撰写并发送书籍发布电子邮件活动：书籍发布电子邮件活动是一系列电子邮件，用于向读者介绍你的新书并说服他们购买。最好在发布前写好产品发布活动的邮件，并使用光年AI的自动化工具来安排它们。借助光年AI的灵活工作流，你可以轻松管理邮件活动和预发布任务，有效地推动你的书籍宣传。
• 继续发送你的新闻邮件：应该在书籍发布前、发布期间，甚至在发布后几个月内保持邮件列表的活跃。抓住每一个机会提到你的新书（即使只是顺便提及），并分享购买链接。你甚至可以将链接添加到你的新闻邮件签名中，并使用电子邮件标签将点击链接的读者添加到你的书籍发布序列中。

更多让即将发布的书籍保持高曝光率的技巧

以下是一些在预发布季节中充分利用的额外技巧。

• 预售你的书：在所有的预售推广活动中，很多读者可能已经准备好要购买你的书。设置预购方式，让他们在书正式发布之前就可以购买。你可以轻松借助ConvertKit Commerce创建你的产品，并分享购买链接，让人们在发布前就能购买。
• 在你的网站或播客上透露线索：写一些关于你书的博客文章或写作过程，并添加允许读者预购或加入等待名单或订阅发布通知的行动呼吁。你还可以录制播客采访或围绕书的主题开始一个播客。
• 通过采访接触新的受众：联系受众可能会听到的播客主持人、博主或记者进行采访。在你发送的邮件中提及你愿意讨论的话题。在采访中，你可以分享关于书的见解、写作过程以及任何激励人心的个人经历。
• 线上线下的社交活动：参加文学活动、书展和会议，结识更多潜在读者。这使你能够与其他作者和业内人士建立联系，帮助宣传你的作品。
• 招募书籍发布团队（即街头团队）：你的街头团队是一群早期读者，他们会阅读、评论并在社交媒体上为你的书造势。要找到街头团队，请向你的邮件列表和社交媒体上最活跃的追随者提出邀请。通过使用细分功能和邮件标签管理，你可以找出哪些订阅者最活跃。别忘了向这个团队的读者提供小礼物—书签、T恤，甚至是香薰蜡烛都是不错的选择。