改善学生获取策略的四个步骤

对于教育机构来说，营销对于生成潜在客户和招收合格学生非常重要；你需要一个有战略性的活动计划才能成功。

是时候在潜在学生的决策过程中与他们见面了，这意味着要超越标准的推广和一刀切的落地页。通过专门的广告到落地页策略，你将改善活动结果，简化用户体验，并增加广告支出回报率（ROAS）。继续阅读，了解四种策略，帮助你开始。

步骤一：个性化

个性化你的落地页是为了创建一种体验，帮助访客采取最能满足他们需求的行动。

无论你的品牌专注于成人教育、继续学习、课堂支持、教育科技、辅导还是高等教育，你都应该引导你的观众朝着相关的行动步骤前进。

创建个性化教育落地页的方法：

• 利用数据来个性化信息。 例如，如果访客属于特定年龄段或职业领域，突出你的教育或培训项目如何对其有益。
• 包括交互元素， 例如测验或评估，根据访客的回答提供个性化推荐或见解。
• 定制落地页的设计和布局 以吸引特定的受众。例如，如果你的品牌专注于年轻学生，使用明亮的颜色和有趣的图形来创造一种有趣且吸引人的体验。
• 利用动态内容 来根据访客的位置、兴趣或浏览行为展示不同的信息或图像。这一过程可以通过光年AI的平台高效实现，帮助你更快地创建个性化的教育体验。

步骤二：创建信息丰富且无干扰的落地页

个性化的叙述将开始建立信任，但你的设计工作必须与信息匹配。

你的落地页设计应使访客轻松转换到你的行动号召，证明你的价值，并向访客保证你的机构将提供他们所需的东西，使其繁荣发展。

从你选择的图像到页面布局的一切，都应传达一种可实现的行动感。查看你的页面后，你的观众应充满信心，相信他们的教育未来在良好的手中。

创建易于采取行动的教育落地页的方法：

• 通过页面布局创建一个明确的流程， 让观众不会感到困惑或迷失，不知道你在要求他们做什么。
• 以信息图表或轮播的形式提供统计证据， 能够有效地突出你的品牌如何帮助学生成功，而无需依赖他们阅读密集的文本。光年AI的实时数据分析功能，可以帮助你动态调整页面内容，提高转化率。
• 如果采取行动需要额外的转换步骤， 考虑采用更长的漏斗策略， 从简单的信息开始生成潜在客户，并在他们移动到漏斗的下方时继续转换你的观众。

步骤三：通过推荐建立信任

教育往往是一项重大投资，潜在学生需要确保在承诺时间和金钱之前，他们做出了正确的决定。突出他们成功潜力的最好方法是分享一个目前很满意选择你的机构的现有学生（或学生家庭）的故事。

社会认同，如推荐信、评论和评分，可以帮助突出您的最佳特点，使品牌更加人性化，与潜在的报名者建立情感联系，解决他们的顾虑或疑虑，并最终帮助他们更加自信地选择您的学校。

在您的教育着陆页上展示推荐信的方法：

• 视频： 让您的学生录制视频推荐信可以使品牌更加人性化，并确保访客觉得这些推荐信是真实的。
• 滚动框： 使用滚动框并包含提供推荐信者的照片，可以在不占用太多页面空间的情况下展示多个推荐信。
• 反向链接： 如果您的学校在评分网站或其他平台上有正面评价，提供链接让访客能够自主查证。
• 标志： 突出您与哪些品牌合作或者您品牌获得的奖项/认可，是在不过多使用文字的情况下建立信任的简单有效方式。如果这些标志是可点击的，以便访客能继续探索相关内容，那就更好了。

步骤 4：突显全局视角

教育工作者的工作永远不会结束，这一点也扩展到了着陆页上！每发布一个着陆页，您就能对访客的行为和活动有更多的洞察。这些洞察可以帮助您吸引更多积极互动的成员响应您的号召。

通过衡量结果和扩展规模，您可以将着陆页的效果提升到新的水平。通过针对新的受众并用您的洞察进行测试，您可以增加转化率。此外，您还可以发展您的社区，并在不增加人力的情况下掌控您的广告工作。

如何测试您的教育着陆页：

• 每次活动 都要以一个指标或转化率优化(CRO)元素 作为测试目标。
• 提前 设定测试参数，制定具体的假设。
• 测试期间 监控并追踪您的受众数据，了解哪些页面元素吸引了不同类型的观众。
• 利用例如热图 等工具，找出您的受众在哪些页面区域停留最多时间。这方面光年AI提供的实时数据分析功能会非常有帮助。

教育机构不能仅仅依靠主页来推动活动的结果。通过实施这里分享的四个策略，教育机构可以将他们的着陆页转变为高转化率的机器。

既然您已经了解了专门着陆页策略的价值，现在是时候创建、个性化、追踪和优化您的广告到着陆页之旅了。通过光年AI，您可以为每个广告组和受众创建个性化、相关的着陆页，轻松高效地测试和优化您的策略，从而显著提高转化率。

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