国内地图商 “免费神话” 的转折：从永久免费迈向收费时代？

在移动互联网蓬勃发展的浪潮下，地图应用成为了人们出行、探索世界不可或缺的工具。曾经，高德、百度、腾讯等国内地图巨头纷纷许下 “永久免费” 的承诺，犹如给大众吃下一颗定心丸，让地图服务得以迅速普及，深度融入日常生活的方方面面。但时过境迁，如今行业悄然生变，收费的端倪渐显，这背后究竟藏着怎样的故事与逻辑？​

一、永久免费时代的开启​

在 2013 年以前，地图导航软件市场格局与现在大不相同。当时，地图和导航软件是分开的，地图免费，但导航功能需要付费。例如，在苹果应用商店中，高德导航售价 50 元，百度导航售价 30 元，而凯立德导航更是高达 108 元。​

智能手机初兴之时，地图应用作为关键的生活服务类软件，面临着激烈的市场竞争。高德、百度、腾讯为抢占用户高地，无一例外地打出 “免费” 这张王牌。2013 年 8 月，百度率先打破了这一局面，宣布百度导航永久免费。这一举措犹如一颗重磅炸弹投入市场，引发了轩然大波。仅仅几个小时后，高德地图也迅速跟进，宣布旗下 “高德导航” 手机应用永久免费，原价 50 元的应用即日起可免费下载使用。这两大巨头的免费策略，迅速改变了市场格局。免费的地图和收费的导航应用，用户数量差别巨大，免费策略能够吸引更多用户，进一步提高用户基数门槛。而且，高德导航此前因收费，预装比例较高，向厂商收取 10 - 20 元的预装授权费用，免费之后对手机厂商也是利好消息，有助于稳固自己的生态圈。同时，高德在免费政策出炉后承诺对 “高德导航” 的研发投入不变，对服务用户的承诺不变。百度和高德的免费策略，让用户能够免费享受导航服务，极大地降低了用户使用地图导航的成本，也使得地图导航应用得以迅速普及。​

在百度和高德宣布免费后，市场竞争愈发激烈。腾讯地图虽然没有像百度和高德那样在早期以 “永久免费” 作为主要竞争手段，但在发展过程中，也一直以免费服务吸引用户。当时，地图应用市场处于快速发展阶段，各厂商都希望通过免费策略占据更多的市场份额。​

二、免费背后的支撑​

广告收入​

地图商们虽然对 C 端用户免费，但通过庞大的用户流量获取了广告收入。以百度地图和高德地图为例，日活跃用户数量众多，流量巨大。它们通过开屏广告、使用期间弹出的推送广告等形式，吸引各类商家投放广告。比如蔚来公司给百度一笔广告费，百度便允许其在开屏界面投放广告，以此实现广告营收。​

汽车厂家授权费​

随着汽车智能化的普及，汽车车机自带导航软件成为标配。汽车厂家预装地图软件需要向地图商支付授权费。例如比亚迪厂家因自身不研发地图导航软件，在汽车出厂时需联系百度或高德，获得授权将其软件装到车机上，地图商则收取相应费用。2014 年，高德地图一个季度的汽车导航净营收就高达 1450 万美元，这其中很大一部分来自向汽车品牌制造商收取的授权使用费。​

引流服务费​

当用户在地图上搜索烧烤店、加油站等场景时，搜索结果中位置靠前的商家往往是支付过流量推广费的。百度地图甚至针对入驻商家提供不同的会员套餐，为商家提供引流服务，收取相应费用。此外，百度地图在车票购买、打车、找美食、订酒店、买门票等功能上，与合作方合作并收取费用。例如用户在百度地图平台上使用滴滴打车，打车费的小部分收入可能归百度所有，且滴滴打车入驻百度地图或许也交过合作费。​

三、从免费到收费的转变​

高德的探索​

尽管有多种收入来源，但地图测绘成本极高，高德地图高管曾表示，地图测绘每公里成本达 10 万元。面对巨大的成本压力，高德开始尝试一些收费项目。例如，曾被曝光的车标皮肤收费，虽然基础的地图服务依然免费，但这一尝试显示出高德在盈利方面的探索。​

百度的变化​

百度地图在一些特殊功能和服务上也开始收费。比如在一些高精度地图服务方面，针对特定的企业客户和专业用户，提供收费的定制化地图解决方案。此外，在一些高级的出行规划功能上，也开始向用户收取一定费用。​

腾讯的策略​

腾讯地图同样在寻求盈利模式的转变。在与其他业务的结合中，例如与腾讯的游戏、社交等业务联动，对于一些基于地图的游戏内服务或社交活动增值服务，开始实行收费策略。虽然基础的地图导航功能仍然免费，但在一些衍生服务上逐渐向用户收费。

收费模式：多元试水与行业回响

当下，收费举措已在不同场景逐步落地。面向 B 端企业客户，地图商提供定制化的地图解决方案，物流、出行、本地生活服务等行业成为重点 “收割” 对象。例如，为物流企业精准规划配送路线，依实时路况动态调整，大幅削减运输成本，企业为此支付相应软件服务费用；出行平台接入高精度地图提升网约车定位精度、优化接驾路径，按使用量或合作深度付费。于 C 端普通用户，虽核心导航功能仍免费，但增值服务收费渐成常态，如购买去除广告特权、解锁更丰富语音包、畅享专属全景地图等，小额付费换取个性化体验。这些尝试在行业内激起千层浪，一方面引发部分用户 “薅羊毛” 时代终结的感慨与抱怨，另一方面也促使市场重新评估地图服务价值，为行业良性发展注入资金活力，激励技术迭代创新。