亚马逊美国站产品标题新规

亚马逊美国站一直是众多卖家的重要战场。然而，2025 年 1 月 21 日起即将实施的产品标题新政策，却如一颗投入平静湖面的石子，在卖家群体中激起了层层波澜。

亚马逊出台这一政策，初衷是为了进一步规范 listing 要求，提升买家购物体验。在以往的购物过程中，部分产品标题存在过长或包含多余字符的情况，这不仅让买家在搜索和浏览时感到困扰，也可能影响他们对商品的信心。新规的实施，旨在确保产品标题更加清晰、简洁且统一，使买家能够更快速、准确地获取商品的关键信息，从而做出购买决策。

根据公告内容，新规主要有以下三点要求：一是大多数产品类别的标题字符限制为 200 个（含空格）；二是除品牌名称中原本包含的特殊字符外，禁止使用 “!”“$”“?”“_”“{”“}”“^”“¬”“¦” 等特殊字符；三是标题中同一单词不得出现超过两次，但介词、冠词和连词不受此限制13。同时，亚马逊规定卖家需在 “管理所有库存” 页面中自行检查并修正不符合新政策的产品标题，品牌所有者还会在 “评论列表更新” 中收到不符合要求的标题修改建议，并需在 14 天内完成标题调整，否则亚马逊将自动更新相关标题。

然而，这一看似美好的政策调整，却引发了卖家们的诸多质疑和担忧。首先，时间紧迫是卖家们面临的一大挑战。从新规发布到正式生效，仅有约半个月的时间，对于那些拥有大量店铺和数千条商品信息的卖家来说，要在如此短的时间内梳理并修改所有不符合规定的标题，工作量无疑是巨大的。部分卖家甚至反馈，在尝试更新旧 listing 商品信息时，发现这些信息已被锁定，无法进行编辑，这无疑给他们的工作带来了更大的阻碍。

其次，新政中关于同一关键词不得使用两次及以上的规定，定义较为模糊。在实际的产品标题中，存在着许多特殊情况，如电影、书籍等名称本身含重复词，品牌名称与产品名重复，以及单词单复数形式同时出现等。例如，品牌名为 “XX 包”，销售产品为 “针织项目包”，“包” 字就会不可避免地重复；又如 “toy and toys”“tooth and teeth”“massager and massagers” 等情况，亚马逊针对这些并未给出明确的处理细则，这让卖家们在执行过程中感到无所适从。

此外，还有卖家担心若错过公告或因忙于修改，无法在两周内完成所有商品上架，listing 是否会出现文字混乱、被下架等情况，而亚马逊未对此作出明确规定。甚至有卖家担忧可能会导致 listing 被黑客攻击篡改标题，这无疑给卖家们带来了极大的心理压力。

面对这些问题和挑战，卖家们虽然表达了诸多担忧，但当务之急还是要尽快修正产品标题，规避因标题不合规带来的风险。以下是一些建议可供卖家参考：

一是要合理安排时间，制定详细的工作计划。卖家可以先对店铺中的商品进行分类，按照重要程度和销量等因素，优先处理那些热门商品和高利润商品的标题修改，确保在规定时间内完成关键商品的调整。同时，对于被锁定无法编辑的商品信息，要及时联系亚马逊客服，寻求帮助和解决方案。

二是要深入理解新规中关于关键词重复的界定。虽然亚马逊目前未给出明确细则，但卖家可以从买家的搜索体验出发，避免简单地堆砌关键词，尽量使标题表达更加自然流畅。对于那些不可避免的重复情况，如品牌名称与产品名重复，可以尝试通过调整语序、添加修饰词等方式，在不影响语义的前提下，减少重复词的出现。
  三是要加强对 listing 的安全管理。在修改标题的过程中，要密切关注 listing 的状态，及时发现并处理可能出现的问题。同时，要提高安全意识，采取必要的安全措施，如设置复杂的密码、定期更换密码、开启两步验证等，防止 listing 被黑客攻击篡改标题。

总之，亚马逊美国站的产品标题新规虽然给卖家们带来了一定的挑战，但也为卖家们提供了一个优化产品标题、提升店铺竞争力的机会。卖家们应积极应对，在遵守新规的前提下，不断优化产品标题，提高产品的曝光度和转化率，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。同时，也希望亚马逊能够进一步倾听卖家的声音，对新规中存在的问题和争议点给予明确的答复和解决方案，与卖家共同营造一个更加公平、有序的市场环境。