AIGC+电商API新玩法：自动生成商品描述与营销话术的落地实践

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随着人工智能技术的飞速发展，AIGC（AI-Generated Content，人工智能生成内容）正逐步渗透到各个行业，电商领域也不例外。AIGC在电商中的应用，特别是自动生成商品描述与营销话术，正在改变传统的电商运营模式，为商家带来了前所未有的效率和竞争力。本文将深入探讨AIGC与电商API结合的新玩法，以及这一技术在自动生成商品描述与营销话术方面的落地实践。

AIGC在电商中的应用背景

在电商领域，商品描述和营销话术是连接商家与消费者的关键纽带。传统模式下，这些内容的创作依赖于人工，不仅耗时费力，而且难以保证质量和一致性。随着消费者需求的多样化和个性化，商家需要不断更新和优化商品信息，以吸引和留住顾客。然而，面对海量的商品和快速变化的市场，人工创作的方式显然已无法满足需求。

AIGC技术的出现，为电商领域带来了革命性的变化。利用自然语言处理（NLP）、机器学习等先进技术，AIGC能够快速生成高质量、个性化的商品描述和营销话术，极大地提高了商家的运营效率和市场竞争力。

AIGC自动生成商品描述的落地实践

技术原理

AIGC自动生成商品描述的技术原理主要基于深度学习模型，如Transformer等。这些模型通过训练大量文本数据，学会了如何根据输入的关键词、属性等信息，生成符合语法和逻辑的文本内容。在电商场景下，商家可以将商品的属性、规格、特点等信息输入到AIGC系统中，系统即可自动生成相应的商品描述。

实践案例

极睿科技：极睿科技推出的“ECGPT”和“FashionCLIP”两大行业垂直模型，在电商内容生成方面取得了显著成果。通过与安踏、雪中飞等品牌合作，极睿科技利用AIGC技术为商家提供了商品图生成、多平台上新等服务。这些服务不仅提高了商家的运营效率，还降低了人力成本。
京东：京东在电商知识图谱与AIGC的结合方面也进行了积极探索。京东利用知识图谱对商品信息进行结构化处理，然后输入到AIGC系统中生成商品描述。这种方式不仅提高了商品描述的准确性，还使得描述更加生动、有趣，能够吸引更多消费者的注意。

挑战与解决方案

尽管AIGC在自动生成商品描述方面取得了显著成果，但仍面临一些挑战。例如，如何保证生成的描述与商品实际属性一致、如何避免生成重复或冗余的内容等。为了解决这些问题，商家可以采取以下措施：

优化输入信息：提供准确、完整的商品属性信息，以减少AIGC系统的误解和错误。
引入后处理机制：对生成的描述进行人工审核或利用算法进行后处理，以消除冗余和重复内容。
持续训练和优化模型：根据商家的反馈和数据表现，不断优化AIGC模型，提高生成内容的质量和准确性。

AIGC自动生成营销话术的落地实践

技术原理

AIGC自动生成营销话术的技术原理与生成商品描述类似，也是基于深度学习模型。不同的是，营销话术更侧重于吸引消费者注意、激发购买欲望和传递品牌价值。因此，AIGC系统需要更加深入地理解消费者的心理和行为特点，以及品牌的市场定位和营销策略。

实践案例

乐言科技：乐言科技推出的AIGC功能矩阵，实现了文案自动化生成，极大地提高了电商商家的内容生产效率。其中，AI生成卖点功能能够自动解析商品技术参数，生成吸引人的卖点文案；智能回评功能则能够自动区分好评与差评，生成带表情符号的拟人回复，提高用户互动率。这些功能不仅节省了商家的人力成本，还提高了营销效果。
百度营销擎舵：百度营销擎舵提供了“一键生文、一键出图、一键成片”等功能，支持快速生成高质量的营销文案、图片和视频。通过与廊坊大地木业和上舍居装饰集团等企业的合作，百度营销擎舵展示了AIGC在营销全链路覆盖方面的能力。这些企业利用擎舵平台生成的数字人视频、搜索广告标题和描述等内容，在降低生产成本的同时，提高了营销转化率和ROI。