参赛必看！联通大广赛超详细赛事解析

最新推荐文章于 2025-04-22 17:51:32 发布

栗子味清清

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文章标签： ui 大广赛人工智能

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作为全国规模最大、影响力最广的大学生广告艺术赛事，大广赛始终是青年创意与品牌理念碰撞的核心舞台。2025年第17届大广赛中，中国联通以两大命题——“联通文创智创未来”与“联通沃派有梦有方向”强势亮相，不仅延续了品牌与青年群体的深度互动，更通过多元化的创作方向激发学生的创新潜能。相信你已经迫不及待准备好迎接这次的挑战了！本文将为你带来关于这两个出题方向的详细解析，帮助你取得更好的成绩！

1、命题方向深度解读

“联通文创智创未来”：传统文化与科技创新的交响

这一命题聚焦中国联通品牌标识“中国结”的文化内核，要求参赛者从传统文化视角挖掘品牌与民族情感的关联，同时融入科技元素展现未来连接的可能性。

创意要点：

文化符号重构：一是围绕品牌吉祥物“通通”（Tone）形象打造相关产品；二是充分利用品牌LOGO中国结元素设计文创周边，需围绕“中国结”的形、色、意进行创新设计，例如通过动态海报、数字藏品或文创产品，赋予传统符号现代生命力。
科技叙事：结合5G、AI等前沿技术，展现联通在通信领域的“无界连接”理念。例如，可设计互动H5展现“中国结”从实体绳结到数字网络的演变，呼应“科技赋能传统文化”的主题。

广告形式：

平面类：宣传海报设计、“爆款”文创产品设计；
视频类：联通文创产品宣传片（可做30秒影视广告）、文创产品短视频广告（15或30秒）；
动画类：联通文创动画产品设计及动态展示；
互动类：文创产品H5互动广告；
策划案类：文创产品联名营销策划方案、文创产品系列活动策划方案；
文案类：联通文创宣传长文案、联通文创宣传视频创意脚本；

“联通沃派有梦有方向”：青春叙事与品牌价值的共鸣

该命题面向青少年群体，强调品牌对青年追梦的支持，需通过创意传递“有梦有方向”的核心价值观。

创意要点：

场景化表达：围绕校园生活痛点（如网络卡顿、学习资源获取难），结合联通沃派智慧校园的“一卡通”“智慧课堂”等功能，设计贴近学生日常的微电影或短视频。
情感共鸣：通过励志故事或互动活动策划，展现品牌与青年共同成长的伙伴形象。例如，策划案可设计“创梦计划”公益活动，助力大学生就业。

产品信息：

联通沃派校园套餐是只有在校大学生可以购买的专属校园产品，拥有多个校园套餐档位，产品享受5G速率、超多流量，匹配游戏豪华礼包/休闲娱乐体验/教育畅听福利/生活特权好礼/专属新潮权益等多种学生专属权益，以下是套餐示例。

广告形式：

平面类：联通沃派追梦季宣传海报设计、青创社LOGO设计、数字藏品设计、中国联通APP青少年专区设计（SI设计）
视频类：联通沃派智慧校园宣传片（30秒）、联通沃派品牌宣传微电影（3分钟）、青创社创意宣传短视频广告、联通沃派主题旋律（3分钟）
动画类：围绕联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵、智慧平台产品特点及展现AI能力的相关功能
互动类：创作一个融合AI能力且适用于线上营销活动的互动H5；
广播类：制作15秒或30秒的广播广告，具备一定的话题性，易于传播；
策划案类：校园营销策划方案、开学季品牌互动活动创意策划方案、直播策划方案、公益策划案；
文案类：品牌宣传视频创意脚本；
UI类：中国联通APP青少年专区界面UI设计，要求界面设计简洁直观，适合手机端APP的展示特点，充分考虑目标用户的使用习惯及需求，包含一定创意，视觉效果好。

2、工具赋能与创作策略

高效创作工具推荐

即时设计凭借其全流程覆盖能力和行业资源整合力，成为大广赛参赛者的首选工具。其功能不仅精准匹配命题对科技融合、社会价值的诉求，更通过降低技术门槛赋能创意表达，真正实现“工具为翼，创意为魂”的赛事精神。对于学生而言，掌握即时设计不仅是竞赛的加分项，更是未来职业发展的核心竞争力之一。