平面设计的十大基本原则

在品牌建设中，平面设计起着举足轻重的作用，它不仅体现了品牌的核心价值，也展现了设计师的创意与才华。品牌与设计密不可分，但在着手每一个设计项目之前，理解平面设计原则是不可或缺的第一步。当你与客户合作时，往往只有一次机会给人留下深刻印象。所以，为什么不把客户的需求、你的专业知识与设计技巧融入到实际项目中呢？比如社交媒体图形、网页和 APP 界面、视频、横幅（Banner）、宣传广告等等。作为设计师，我们不应被条条框框束缚，而是要享受创造的过程。但在能够“打破规则”之前，首先必须学会规则。现在，让我们来认识这10 个平面设计原则，它们将帮助你创作出令人惊叹的视觉作品，让你的设计从“平平”变“哇哦”！

美国著名平面设计师梅顿·戈拉瑟曾说过：“对于一个设计，人们通常会有三种反应：不错、不行、哇哦！而‘哇哦’就是我们追求的目标。”一起来看看如何创造出超出人们期待的平面设计吧～

1、平衡（Balance）

平衡为整个设计提供稳定性与结构感，是平面设计原则中重要的一条。想象一下，每个设计元素背后都有一个“重量”，你需要知道如何分配这些重量。也可以说平衡感就像穿搭一样，左边穿了西装，右边不能只剩背心。对称或非对称都OK，但整体要注重和谐。

• 对称式平衡：两侧元素重量平均分布，看起来更正式、整齐；

• 非对称式平衡：通过比例、色彩、留白等手法达成视觉均衡，往往更具动态感和现代感。

2、邻近（Proximity）

平面设计原则中的邻近原则帮助我们将相关的元素视觉上归为一组。并非要把它们堆叠在一起，而是要通过 字体、颜色、大小 等手段建立视觉联系。

3、对齐（Alignment）

对齐作为非常重要的一条平面设计原则，是打造整洁设计的关键。它让元素显得井然有序，提升视觉连贯性。字体、图形、按钮该对齐就对齐，不然用户一眼就会乱。

4、视觉层级（Hierarchy）

平面设计原则中的视觉层级让观者知道信息的轻重缓急。如果所有字都加粗，等于没有重点。你得告诉用户：先看这行字！然后是这张图！最后才是那个二维码！你可以通过以下方式建立层级：

• 加粗或放大标题；

• 将重点信息置于醒目位置；

• 用色彩或对比吸引眼球。

5、重复（Repetition）

重复强化品牌识别感。通过反复使用颜色、形状、排版风格，可以增强视觉一致性，像穿统一制服的设计特工，走哪都让人认得出你品牌的脸。

6、对比（Contrast）

对比让设计更具吸引力，别让观众眯着眼找信息。用深对浅、大对小、粗对细，把重点拎出来，大声说：“看这儿！”，平面设计原则中对比常见形式包括：

• 明暗对比；

• 古典与现代的风格冲突；

• 大小、字体或颜色对比。

7、色彩（Color）

平面设计原则中的色彩决定设计的基调，传达情绪、个性与品牌价值。粉色不是只能代表少女心，黑色也不全是高冷。掌握基本的色彩理论非常必要：

• 金色和中性色传达优雅；

• 明亮颜色让人愉悦；

• 蓝色传达冷静与专业感。

在即时设计内置了大量丰富实用的配色方案，涵盖：

• 品牌色板（例如蓝色科技、绿色医疗、红色节庆等）

• 国风色系（如绛紫、竹青、月白、胭脂等，源自传统中国色）

• 电商专用配色（如“买一送一”红、“限时抢购”橙）

这些内置色板让你无需反复调色盘瞎转，轻松拿捏平面设计原则中的色彩原则，直接套用就能出效果，非常适合电商、企业官网、APP UI 等对色彩一致性要求高的场景。

而且，试试输入这些词搜颜色，“高端”、“科技感”、“新中式”、“少女”、“黑金”、“小清新”，你会发现这款设计软件智能推荐一组完整配色方案，而且都超级符合语义审美。

8、负形（Negative Space）

负形，也就是“留白”，是设计中常被低估但至关重要的元素，也是许多设计大师经常运用的平面设计原则之一。它帮助聚焦视觉重点，使设计更具呼吸感，给元素呼吸的空间，让画面自己说话。

9、字体（Typography）

“文字有意味，字体有精气。” —— 薛博兰（美国设计师）

字体不仅是传达信息的工具，更能传递情绪与个性，是平面设计原则中不容忽视的一条。字体就像穿搭，穿得好是风格，穿不好是灾难。选合适的字体，说对情绪的话，好的字体选择和排版可以强化品牌形象，也让设计更有生命力。

在中文设计环境下，国产设计软件即时 设计提供了一个很好的解决方案。如果说海外设计工具在语义层面建立了行业标准，那么这款国产软件正在构建属于中文语境下的设计语言生态系统。

• 相比 Figma、Sketch 等海外产品需要适应英文术语，该国产软件从界面、按钮、工具到帮助文档都是纯中文，对初学者极其友好。

• 教程、教学视频、模版介绍、快捷键提示等学习资源都是原生中文编写，信息获取更高效，不再依赖翻译或外部社区。

• 搜图标、组件、模版、字体时，可以直接输入中文关键词（如“电商按钮”、“新年红”、“科技感UI”），准确率更高；

• 资源库中也包含了大量符合中国市场审美的模板和设计素材，不用在外国风格中来回“魔改”。如微信小程序、支付宝界面、电商主图、公众号封面、抖音短视频封面等本土化产品设计，提供了专门模板或组件支持；

• 最重要的是字体兼容好，集成了思源黑体、阿里巴巴普惠体、站酷字体等常用中文字体，不用再担心中文字体无法渲染的问题，遵守平面设计原则中的字体原则。

该国产软件的中文语言优势不是“翻译得好”，而是从源头就是为中文用户量身打造的。

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资源检索	支持中文搜索、符合本土审美
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10、规则（Rules）

“我不按常理出牌”可以，但你得先知道牌长啥样。当你真正掌握了以上所有平面设计原则，就可以在需要时打破它们。平面设计原则不是牢笼，是拐杖。不过，“打破规则”并不等于使用模糊的图片或难以辨认的字体。

结语：

平面设计原则从来不是死板的规则堆砌，而是理性与感性的平衡游戏。掌握这10条“准则”，让平面设计原则将帮助你打下坚实基础，再加上一点点幽默和创造力，你的作品分分钟就能让人“哇哦”出声！对于追求效率与创意并重的现代设计师来说，即时 设计不仅是工具，更是灵感的催化剂。选择它，不只是因为它“看得懂”，更因为它真正“懂你”。作为设计师，学会观察，留意那些让你眼前一亮的设计——这正是你持续进步的源泉。

设计不是装饰，而是沟通。从理解平面设计原则开始，用工具赋能创意，把“哇哦”的体验带给每一个用户！掌握平面设计原则，并选择一款得心应手的设计工具，是成为优秀设计师的关键步骤。如果你希望在实践中不断提升视觉表达力，不妨立刻试试 即时设计，开始你的专业平面设计之旅。