惊爆内部消息！亚马逊A10算法更新后这些操作会降权

惊爆内部消息！亚马逊A10算法更新后这些操作会降权

近期，亚马逊针对其A10搜索排名算法进行了一次重大调整，此举引发了跨境电商卖家的广泛关注。与此前的A9算法相比，A10版本更加侧重于买家体验和产品真实权重，一些过去常见的优化手段可能会失效，甚至导致店铺排名下降。业内人士透露，此次调整对流量分配机制、广告投放权重、评论管理等关键环节做出了深入优化，进一步强化了平台的公平竞争环境。然而，这一变化也给依赖传统推广策略的卖家带来了不小的挑战。本文将深入解析亚马逊A10算法的更新内容，并剖析可能导致降权的操作，以助跨境电商卖家尽早调整策略，适应新规则。

A10算法核心变化：更注重买家体验与真实性权重

与A9算法主要依赖站内推广（如PPC广告）驱动流量不同，A10算法更加倾向于真实购物行为，即买家自主搜索、页面浏览、购买历史等因素在权重计算中的占比加大。此外，亚马逊此次调整还加强了对外部流量（Off-site Traffic）的认可度，鼓励卖家通过合规方式引导用户进入亚马逊平台，而非依赖站内广告来推动销售。

根据多家电商数据分析机构的监测，自2024年初A10算法开始优化以来，以下几个核心因素在搜索排名中的占比大幅提升：

1. 买家信任度（Customer Trust）：包括产品的退货率、好评率、留评率等，系统将更严格地考量产品是否真正符合客户需求。

2. 品牌影响力（Brand Authority）：具有较多自然关注度和自主搜索量的品牌将获得更高的权重，而仅依赖PPC引流的方式将受到一定限制。

3. 站外引流（External Traffic）：亚马逊增加了对来自谷歌、社交媒体、独立站等渠道流量的认可，与A9相比，外部流量的贡献度占比提升超过30%。

4. 真实转化率（Genuine Conversion Rate）：A10更注重订单的转化质量，如重复购买率、退货率等权重均较A9有所提高。

这些调整表明，亚马逊正在强化其“以用户体验为核心”的经营理念，确保平台上销售的产品能够更符合市场需求，而非依靠营销策略人为制造销量。

这些操作会导致降权！卖家需谨慎应对

在A10算法调整后，一些过去常见的推广手段将被认定为“低质量流量”或“非自然转化”手段，从而影响产品排名，甚至导致降权和封号风险。以下是本次更新后可能触发降权的几个关键违规行为：

1. 过度依赖PPC投放

过去，许多卖家会通过PPC（Pay Per Click）广告来拉动流量，从而提升产品权重。然而，在A10算法下，单纯依赖站内广告的产品可能不会获得过多的权重加成，因为亚马逊正在逐步淡化广告流量的影响。数据显示，自2024年第一季度以来，部分广告预算过高但点击转化率较低的产品，其自然排名反而有所下降。这意味着，未来卖家需要在广告投放之外，在品牌认知度、产品本身质量等方面下功夫，增强买家对产品的信任度。

2. 过度操纵评论和留评率

亚马逊一直对虚假评价持零容忍态度，此次A10算法升级进一步增强了对违规行为的监测能力。根据亚马逊官方公告，平台已引入AI和机器学习技术，对异常留评行为进行识别。

以2024年3月美国站的一次违规处罚为例，某卖家通过站外返现的方式鼓励用户留下五星好评，短时间内Review数量激增，但随后该产品的搜索排名大幅下降，最终亚马逊撤销了该产品的大量评价，并对卖家账户进行了处罚。此外，收集无效评价、使用非自然手段增加Review数量（如测评群组、黑科技留评）也可能导致排名大幅下降。在A10算法下，亚马逊更看重产品的长期持续表现，而非某一时间段内的短期操控。

3. 低质量的站外引流手段

尽管A10算法提高了对站外流量的认可度，但并非所有站外流量都能获得正向加权。一些卖家利用低质量流量渠道（如点击农场、大量无真实购买意向的访问数据）试图人为提升流量，这类行为很可能被亚马逊系统识别并降权。例如，部分卖家从不相关的论坛或流量购买平台引入假流量，导致网站跳出率过高、转化率过低，这在A10算法下属于典型的“无效流量”，可能降低产品排名。此外，过度依赖社交媒体上的优惠活动也可能带来负面影响，特别是吸引大量“薅羊毛”用户的折扣策略，很可能会影响产品的转化质量。

4. 频繁修改Listing信息

长期以来，部分卖家会利用修改产品标题、描述、关键词等方式优化SEO，但A10算法对这一行为进行了更严格的管控。如果一个产品短时间内频繁变更标题、关键词或类目，可能会被系统判定为“非正常优化”并降低搜索权重。此外，产品Listing被滥用关键词填充的情况也将受到更严格的审查，例如大量无关关键词的堆砌，即使暂时带来一定流量，长期来看也可能导致排名下跌。

卖家如何调整策略，适应A10算法？

面对A10算法的调整，卖家需要重新审视自身的运营策略，更加关注产品的长期表现，而非短期流量获取。以下是几项建议：

1. 优化站外引流策略：利用独立站、SEO优化、社交媒体营销等方式引流，提高品牌自然流量的权重。

2. 打造高质量产品和用户体验：确保产品本身具有竞争力，并优化售后服务，以提高用户复购率、降低退货率。

3. 遵守平台规则，杜绝违规行为：严格遵守亚马逊对评论管理、流量获取等方面的规则，避免因违规操作导致封号或降权。

4. 合理布局PPC广告投放：适量使用PPC广告，与站外流量结合，确保广告转化率和最终ROI（投资回报率）的稳定增长。

此次A10算法的升级，凸显了亚马逊对“真实购物体验”与“买家信任”的重视，未来，平台的生态将更加依赖品牌影响力和用户口碑，而非单纯的流量运营。这一变化虽然为部分依赖传统推广方式的卖家带来了挑战，但也为真正注重产品质量和用户体验的卖家提供了更公平的竞争环境。对于跨境电商行业而言，这一调整无疑是一次深远的变革。