首玺设计x浙茶集团丨狮峰品牌终端形象升级案例——厦门商业茶空间设计！

01

功能需求

1：大厅满足40个品类的产品陈列，有电视

2：大小茶室各一间，要有私密性

3：储藏室一间可与员工更衣柜结合

4：清洗区可与操作区结合

5：龙井、西湖龙井、九曲红梅、漳平水仙、白茶、普洱茶、茶器具等产品做分区展示

02

品牌升级

现有品牌痛点

门店形象不统一，材质灯光不好落地，不深刻无记忆点，陈列分散凌乱无标准化

设计理念

本案例设计理念中意在提升空间的整体性、舒适性、观赏性，满足功能需求，打造品牌记忆点，摆脱形象同质化。

在设计过程中充分挖掘项目的在地文化特色，同时与品牌文化相结合，打造品牌当地文化特色，形成品牌鲜明记忆，丰富消费者的空间体验感，增加购买欲望，强化品牌价值。

03

色彩运用

现场实景

16年专注商业茶空间打造，从福建到全国、从领先到第一

平面格局

厦门商业茶空间设计——16年专注商业茶空间打造，从福建到全国、从领先到第一

整体空间格局分为外观门头、大厅、文化走廊、茶室、储物间等区域。在产品的分区规划上针对不同的茶业品类与其优先级也进行了详细的规划设计

门头效果

16年专注商业茶空间打造，从福建到全国、从领先到第一

门头设计运用了狮峰品牌LOGO，通过简化形式，立体化和单元化后生成的底纹效果，门店内其它的陈列道具和空间也有不少这种形式的呈现，构建起强烈的品牌记忆点。降低消费者识别门槛，信息明确提升材质质感，凸显品牌，满足品牌标准化。

升级前

升级后

展厅效果

16年专注商业茶空间打造，从福建到全国、从领先到第一

整个展厅效果就是将本土文化地标元素与品牌结合，从现代化的设计视角将杭州文化与品牌文化相融合，赋予传统技艺新的语言和表达

展厅吧台处设计，通过当地与品牌具有高契合度得元素——狮峰山石碑融合狮峰茶业品牌的logo标识。把品牌标识进行图形得简化，然后再对其轮廓进行提取从而演化设计而出其特有的狮峰品牌风格的视觉效果。

展厅中岛台做了景观设计，让整个空间更富有生机与灵动力，以品牌标识融合丝绸的元素进行了一个艺术化的风格的展现。

右侧门口区域的热销排名产品展示区，设计上采用了西湖三潭印月造型的提取，再用其形象轮廓结合狮峰品牌元素进行演化创作的展台，地下还做了水纹风格的设计，独特的造型呈现让人记忆深刻。

产品系列展销区的部分也有别样的小心思，每个区间不仅有不同的产品介绍区域。

针对绿茶的产品特性还别出心裁的制作了一块干茶样与冲泡后湿茶样的产品形象展示区块，让用户可以更直观的结合介绍对不同产品进行一个全方位细细的解读。产品柜的背景板一样是运用到了品牌元素的融合。

过道效果

16年专注商业茶空间打造，从福建到全国、从领先到第一

过道区间左侧是一个文化宣传栏，右侧是一个茶器展示区，而尽头是其品牌发展历史的展现。展示区域部分通过上下一个内嵌灯带的设计让原本普通的呈现变得更有立体感与高级感。

发展历程展示区，通过对当地富有历史代表性的地理元素——钱塘江富春江结合进行一个品牌历史的呈现，而每一个时间节点上运用了其产品元素绿茶绿芽的演化图形进行一个标注展现。

后门的过道处采用了景观与品牌标志再结合代表性产品三者的一个结合呈现形式，结合实际场地的光线需求又采用了玻璃砖与镂空的设计，也让整个后门区域光线更有延伸感更充足。

包间效果

首玺设计16年专注商业茶空间打造，从福建到全国、从领先到第一

深入思考时间与空间，运用材质与光影等元素再融入自然与人文的概念结合，把整个茶室的氛围完美的营造出来

小茶室名曰：《奉茗》

“ 好茶奉上宾，香茗赠贵客 ”。搭配字画《听琴图》

包间设计了一处窗景，运用小香桌+茶席+插花+产品展示+背景诗句的组合，再进行黄金比例的设计，运用前中后形式的三角构图打造出了一个绝美的区域视觉景观亮点

大茶室名曰：《问茶》

“ 珍品龙井，源自狮峰 ”。搭配字画《富春山居图》

整个空间整体以木、白、黑、绿四种色调来进行组合搭配，空间采用体块感式的设计形式，落地窗区域是一块狮峰品牌元素结合镂空手法的造景设计

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