APP如何优雅地进行广告场景设计

当前，广告变现已经成了大部分APP首选的商业变现模式。那么如何在自己的产品上更有效更优雅地进行广告变现呢？

越来越多的开发者在思考如何帮自己的APP产品获得广告收益最大化时，开始意识到提升流量远远不够，如何有策略地在APP中设计广告场景同样重要。

广告场景设计的重要性

广告场景，指的是我们在APP里展示广告的时间和空间。

广告位场景设计的“二八原则”：20%的广告场景，支撑80%的广告收入。所以广告场景的设计直接影响着开发者的变现收益。很多开发者希望在APP中加入更多的广告点位让用户看更多广告，理论上来说当观看次数多，形成的转化也会相对增加，但同时有另一个重要问题不可忽略，因用户体验不好而造成的流失也会影响收益。

因此，APP在插入广告前需要根据自身APP流程进行合理的广告场景设计，才能在保证用户体验的同时带来长期的收益。

例如，景区的商业化变现：首先明确了景区里的商店、景点、摆渡车，这些都属于景区的变现场景，景区需要思考如何根据游客行动路径以及不同阶段的需求，在景区路线规划中进行合适的消费场景设计，才能更好地实现变现目的。

 如何进行广告场景设计及应用

一个优秀的广告场景必须兼顾用户使用习惯、页面曝光度、用户体验度三个方面，AdBright将从这三点出发，总结广告场景设计的方法论：

1.分析用户APP内使用习惯选取广告场景

根据用户的行为路径和使用时间消耗，我们可以将用户在APP中的使用场景大致分为“工作模式”和“漫游模式”。

*工作模式：用户集中注意力在APP内行为上，花费较多的时间和注意力。

*漫游模式：用户在使用APP时，投入了时间但没有聚焦在特定行为上。

以游戏类APP为例，当用户在游戏进行中，这时用户就是处于“工作模式”；而用户在游戏结束进入了道具商城浏览时，就处于“漫游模式”。

若是一些较难区分用户使用场景的APP，可以根据用户在当前功能板块停留时长进行判断。这就需要我们通过用户的行为数据进行分析，了解用户使用场景，选择在用户“漫游模式”时进行广告展示是较好的时机。

2.根据页面曝光度打造效果更好的广告场景

根据页面曝光度选取广告场景就是为了让广告能得到充分时间、充分被注意到的曝光，以提高收益。

页面曝光度跟用户使用的频次相关，高频页面曝光大，低频页面曝光小；同时，页面可用展示空间大小也是广告场景设计需要考虑的，展示空间大可以更好地展示广告，提升广告效果。

比如，一款清理工具类APP，用户的使用路径一般为：打开APP-点击清理-选择清理内容-确认清理-完成。在此过程中，每一步的页面都可以说是高频页面，但需要考虑到页面展示空间以及用户体验感，广告场景放置在结束页是最合适的（结束页属于高频页面、广告展示空间大、并且此时展示广告不会打断用户产品使用）。

▲某清理APP结束页广告场景

3.以用户体验为导向优化广告场景设计

设定广告场景时要考虑用户当时所处状态，尽量不要打扰用户使用体验、让用户在比较放松、时间充裕、舒适的状态下观看广告这样才能更好的去留意广告内容、进而更容易形成转化（有转化才有收益）。

AdBright观察到，有一款游戏APP（“疯狂动物园”），在广告场景设计上做得很好。

这是一款模拟养成和跑酷相结合的游戏，玩法是用户骑着动物跑酷，在此过程中，通过驯服新动物和收集金币扩大自己的动物园。而游戏过程中，用户如果“死亡”，可以通过观看视频广告复活。在这个场景中，用户点击观看按钮，并不会直接播放广告打断用户游戏，而是继续游戏，直到用户第二次游戏“死亡”才会播放视频广告。

▲疯狂动物园的激励视频广告场景设计

这种广告场景设计上充分考虑了用户体验感，当用户选择继续游戏，此时用户对游戏热情还未消退，若是直接播放广告会打断用户的游戏体验，不利于用户留存，反而可能因此造成收益降低。

总结

广告场景设计并没有最理想的状态，因为广告变现与用户体验天然就是存在矛盾，APP在商业化过程中，广告场景设计需要结合自身的需求和资源，达到一定的平衡即可。

总而言之，广告场景设计需要跟产品功能玩法相结合，优先使用用户接受度较高的原生广告、激励广告等，同时针对该场景设计下的广告位进行曝光、体验、效果、创意、价值等五个维度的综合评估，选出投入产出比和目标价值更高的广告位，建立起广告与APP的良性生态。

▲AdBright独创的广告潜力评估模型

本文总结了广告场景设计的方法论，但不同类型的APP在实际广告场景设计上，有很多细节是迥然不同的，若对此感兴趣，欢迎与AdBright一起来沟通探讨。

 *以上内容仅供参考，欢迎与AdBright交流，合作共赢