美妆个护在马来西亚市场快速增长，尤其在TikTok Shop中占据主导。品牌借助KOL和标签挑战，如#grwm和#beforeandafter，提升产品曝光和用户参与度。跨境卖家可通过关注热门榜单趋势，选择合适标签，布局多渠道社媒矩阵，如Facebook、Twitter和Instagram，以打造跨境电商爆款。
随着颜值经济的崛起，美妆个护产品正逐渐向“必需品”升级，其中值得注意的是，马来西亚的美妆个护市场正在不断增长。
根据EchoTik的统计，美妆个护是马来西亚站点所有 TikTok Shop 品类中最受欢迎的，平均价格为10.7 美元，占总 GMV 的 37.50%，且商品数量呈缓慢上升趋势。
其中，牙膏、唇膏以及面膜等产品相当热销！从价格上看，美妆个护产品的价格普遍不高，主要集中5-10美元之间。TikTok 成为美妆个护品牌营销的新阵地并不是偶然的，有两个因素决定了TikTok可以给品牌带来成功。
1、KOL赋能有成败品牌的能力
作为一个全新的短视频平台，TikTok 很好地适应了新一代用户的需求，完美地继承了在 YouTube上发布美妆护肤教程的“悠久”传统。 目前，TikTok 上美妆个护相关内容的最佳传播渠道就是 KOL 发布的教程，诸如 K18 在 TikTok 上的内容以网红分享为主，搭配多个使用场景占领用户心智。例如，专业发廊、自家浴室甚至还有逛街救急等多种生活场景，代入感极强。视频风格既有专业测评科普，也有搞笑夸张类型，打造了一种强烈的反差感，拉近了与用户之间的距离。
除此之外，在产品营销加速“专业化”的时代，除了明星带货效应之外，专家型的KOL同样是影响年轻消费者购买和决策的关键人群。他们因自身具备专业能力和过往经历，可以给消费者提供更为高效的决策方案
最低0.47元/天 解锁文章
扫一扫
被折叠的 条评论
为什么被折叠?
到【灌水乐园】发言
