网站优化示例——针对家乡中小型企业石埠乳业官网的优化

网站优化示例——针对家乡中小型企业石埠乳业官网的优化

企业网站是企业通向互联网的平台和门户，是企业开展网络营销的重要综合工具，一个完整的企业网站并不仅仅是主页，而是一个整体，整合了网站结构、网站内容、网站功能、网站服务四个基本内容。本次实验我研究的是广西南宁的石埠乳业的官方网站（http://www.cgxsb.cn/）。

一、网站概况：

SEO综合查询结果：

检查网站收录量：
可以看到，该网站网页等级权重较低，收录量也比较低，不利于网站推广。下面我主要从网站规划与网站栏目结构、网站内容、网站运营三个方面进行研究

1、网站规划与网站栏目结构

1）栏目过于简单，重要信息不完整，有效信息少
该网站主要依赖于导航栏进行查询，可以看到该网站首页制作较为简单大方，导航栏内容简单明确，易于浏览者搜索目标内容。但同时，首页缺点也很明显，那就是过于简易单调，信息量太少，不利于塑造品牌形象。从企业网站规划和栏目设置不合理状况就可以看出网站策划的指导思想不明确。
2) 页面信息少，需要多次翻阅，影响用户体验
其上导航栏中的每一栏都是一个新的跳转链接，并无下拉菜单来显示更多相关信息，栏目层次过少，栏目过于简单，重要信息不完整，有效信息少。同时跳转链接过多，页面返回上一级耗时较长，影响用户浏览体验。
我还对其页面中的链接做了较为细致的查询。

其中站外链接23个，站内链接7个，死链接为0个，基本层次比较简单，有利于搜索引擎访问和抓取内容。导入链接较多，有利于网页推广。
把每个栏目点击一遍，发现其中的网上商城栏目是无效的（正在建设）。
可见该企业网站链接内容较少，缺乏外接内容，信息量少且不完整。

2、网站内容

1） 网站的促销功能能没有得到明显体现，产品详细介绍内容较少
企业网站是陌生人了解企业的最重要的途径，因此需要详细介绍企业基本信息以及产品信息，尤其是产品信息。 促销意识指通过网站向访问者展示产品、对销售提供支持，有多种具体表现方式，如主要页面的产品图片、介绍、通过页面广告较好体现出企业形象或者新产品信息、列出销售机构联系方式、销售网店信息等。销售是一个企业创建网站的最主要的目的，但该企业官网里没有有关销售服务、顾客服务等服务。本网站只在产品介绍方面做了简单介绍，没有任何销售、代理等联系渠道，也没有在线联系方式，产品促销意识较低。

2） 部分内容陈旧，缺乏时效性
该网站设有企业资讯栏目和留言板功能，但都已过于陈旧，可见其访问量过低，用户交互少。
图中最早一条企业资讯已是19年3月22日所发布。

留言板功能信息陈旧，用户交互效率低，企业回复不一定及时。

3） 没有在线客户服务功能
在线服务是企业与客户沟通的重要方式，客户通过在线咨询企业产品信息，企业通过在线解答，让顾客感受企业的做事态度、企业文化，详细了解产品信息，以及解决对产品的疑惑等。而该网站并未提供在网络线客服，只提供客服热线，效率低，不够便捷，可能导致客户流失，不利于客户转化。

3、网站运营
1）该网站多采用静态网页
静态网页由于很多内容都是固定的，在功能方面有很大的限制，所以交互性较差。但静态网页内容相对固定，容易被搜索引擎检索，且不需要连接数据库，因此响应速度较快。
2) 网站访问量低，访问量增长慢
需要进行网站优化，通过各个渠道加大力度推广，吸引客户。
3) 与同业内的皇氏乳业（http://www.gxhsry.com/whbk/）的官网比较
不论页面布局上还是内容上，显然不如皇氏乳业的网站精致用心到位。皇氏乳业的网站中，对企业介绍更为细致认真，栏目布局更加科学合理，且内容更新更及时。但同时，皇氏乳业的网站中，同样没有在线购物渠道、没有设置在线客服、销售客服等及时的联系方式，用户交互意识较弱，产品促销意识较低。

二、分析总结

网站优化体现的内容在网站建设的各个方面，因此可以说是企业网站专业性的综合表现。该网站在网站建设上，显然还存在许多不足，如：栏目规划、页面布局不合理，内容过少、更新不及时，等等。
面对这些问题，我们不是要否定该企业网站的价值，发现问题是为了解决问题。充分认识到企业网站的现实问题，才能够制定针对性的策略，从而让网络营销产生真正效果。另外，值得说明的是，上述问题虽然是从该企业网站上分析得出的，但是却具有普遍意义，不少企业的网站建设都存在类似问题，因此对于大量中小企业网站同样具有参考价值。