加一度教你如何做好百度竞价数据分析

在竞价推广中，数据分析可以帮助SEMer快速找出账户问题，以便优化竞价账户，提高推广效果。推广效果是衡量竞价员工作能力高低的唯一指标。因而可以说，数据分析可谓是竞价员升职加薪的必备技能！

 

今天加一度就以竞价后台数据、网站在线对话数据和市场业务数据这三方面的数据跟竞价员分享一下：如何进行数据分析？

一、明确各环节涉及的数据指标

1、竞价后台数据

对于竞价员来说下载和分析关键词报告是每天必备的工作，竞价后台的数据也可以从数据报告中得出。关键词报告的主要数据有以下几个：

1) 总展现

总展现就是我们所投放的竞价广告展示的总次数。关键词的数量和质量是影响展现数最为重要的因素。

2) 总点击

总点击是用户点击我们的广告链接的总次数。总展现数和点击率决定了总点击数，它的规模总数直接决定了我们整个推广账户的整体级别。

3) 点击率

点击率=点击数/展现数，即CTR(Click-Through-Rate)。该指标反应用户对广告内容的认可度，是推广端最为重要的指标。位置、质量度、标题、描述和出价都是影响点击率的因素。

4) 总消费

即我们在本期竞价推广中所花费的总成本。

5) 点击均价

点击均价=总消费/总点击。竞价的计费模式是CPC付费，点击均价反应了每次点