2021年搜索引擎:广告商和行销者必须知道的五点

从算法的变化到由于COVID-19导致的搜索活动转变，2020年是搜索行业有史以来最具颠覆性的年份之一.尽管为控制COVID-19采取了积极行动，但“恢复正常”似乎还有很长的路要走。但是，随着COVID-19疫苗增加了“非COVID时代”的搜索习惯可能重新出现的可能性，随着世界的发展，搜索专业人员正在努力确定哪些行业变化将继续存在，哪些行业可能会消失。以获得逾期未交的COVID救济。这意味着2021年的搜索格局可能会像2020年一样不可预测地演变。

考虑到这一点，在我们迈入2021年并贯穿2021年的过程中，搜索广告商和营销商应密切注意三个关键领域。

加倍GMB和本地搜索

还记得Google我的商家(GMB)只是用于搜索广告和营销的有用小工具吗?那些日子现在已经过去。

GMB占本地企业排名的33%，如今在SEO方面已成为一个重要因素。此外，由于COVID-19大流行导致越来越多的用户选择留在家中，随着本地继续成为搜索环境的重要组成部分，广告商和营销人员需要适当地优化搜索策略，并及时了解所有增强功能到GMB。

语音搜索时要考虑更多

到2020年初，在美国各地的家庭中有1.57亿个Amazon Echos，语音搜索有望继续成为搜索领域的重要参与者。考虑到这很容易，事实上，未来几年将购买更多的智能扬声器，语音搜索很可能会从次要语音通道迅速过渡到主要语音通道。因此，随着这种新途径的开放以及必须重新考虑PPC，广告客户应该开始考虑如何优化从传统关键字搜索逻辑到以单词为中心的词组的搜索。

在Google上直接购买?亚马逊当心

电子商务将成为2021年最有趣的搜索领域之一，因为Google继续表示购物将是其平台向​​前发展的主要目标。多年来，Google一直在暗示购物和电子商务是其平台的主要重点领域。通过推出诸如智能购物等功能，Google从未处于直接从其SERP直接推动销售的更好位置。这意味着，不仅亚马逊应保持高度警惕，而且传统的零售搜索广告商还需要认真考虑来年的搜索策略。

文字广告的结尾

2021年能否成为文字广告之路的尽头?这一直是搜索专家的问题，尤其是自从Google在10月份短暂放弃了创建文字广告的能力以来，更不用说在8月份较小规模的Google Ads下拉菜单中消失了创建ETA的能力时。此外，考虑到对智能出价的重视，似乎手动文字广告的使用寿命可能有限，而2021年可能是我们完全忽略此搜索钉书的一年。

充满不确定性

搜索广告客户习惯于适应不断变化的情况。但是2021年可能会将“进化”一词推向极端。从更好地理解COVID时代的搜索模式到弄清楚哪些趋势可以保留以及哪些趋势刚刚过时，对于搜索专业人员来说，2021年将是非常艰难的一年，更不用说总是正确了。考虑到这一点，对于搜索专业人员来说，依靠技术和团队合作来了解未来将变得更加重要。此外，搜索专业人员需要以全新的灵活性视角进入2021年。简而言之，搜索广告将在2021年完全绘制出国外水域图，并且通过接受不确定性是新的事实这一事实，专业搜索专业人员可能会更容易地适应这些新情况。

结束语

尽管2020年给搜索行业带来了前所未有的不确定性，但是2021年可能代表着更大的不可预测性，因为空间中似乎发生了一些根本性的变化。但是，通过现在关注这些新兴领域和游戏计划，搜索广告商和营销商不仅能够避免潜在的头痛和成长之痛，而且能够使自己处于尽快推动成功的位置。
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