游戏植入广告案例

《奥比岛》
《英雄互娱》携手麦当劳展开线下推广 英雄互娱携手麦当劳于2016年元旦，
在黑龙江、吉林、内蒙、河南等省份的所有的麦当劳餐厅为英雄联赛（HPL）进行联合推广，
并在其中推出22家英雄联赛活动主题店。在活动的三个月内，麦当劳餐厅内将在各个醒目位置等处提供英雄联赛的素材释放，
其中不仅有品牌露出，扫描二维码还可以进入英雄联赛的活动页面。购买麦当劳指定套餐的顾客将会获得游戏道具卡，
并由机会获得英雄联赛联赛的运动主题衣，通过丰富的线上线下营销活动，让玩家置身于电竞、游戏元素十足的环境中。 
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“人人餐厅”是人人网上继“开心农场”、“阳光牧场”之后，又一款在白领间广泛流行、高参与、高互动的社交游戏，目前已拥有注册用户数近700万，日均活跃用户超过100万。其中，游戏用户每天都有一个必需的设置和环节“补充体力”，这样才能确保游戏高效率的持续性进行。

 

如今，都市里的白领人群或多或少都面临着工作和生活上的双重压力，对于健康营养尤为看重，也乐于为此“高价买单”，伊利锁定这部分人群为重点沟通对象。

而时下风靡于白领人群之间的流行元素，其中不可或缺的就是SNS社交网站。因此，白领用户在SNS上与朋友互动交流、分享心得、深度参与APP游戏，同时，规模化的用户群体根据各自的兴趣和喜好形成了不同的圈子，这些都为口碑的扩散和正向体验的形成提供了有力的保障。

在“人人餐厅”这款APP游戏中，将伊利舒化奶作为游戏的一个道具植入其中，让用户在游戏的同时对伊利舒化奶产品产生独特诉求、认知与记忆，提升品牌或产品知名度，在消费者心中树立企业的品牌形象。同时APP的受众群体较多，这种直接的道具植入有利于提升企业品牌的偏好度。

基于SNS社交网站的应用的营销价值和潜能正在逐步凸显和释放，成为众多企业在媒介策略中不可忽视的重要组成部分。伊利在深入研究SNS用户群体的价值和行为特征后，选择与人人网进行合作，将产品理念植入时下正火的“人人餐厅”APP，将产品功能关联到游戏环节，促使用户在参与游戏过程中，全面体验“营养舒化奶”带来的种种利益，“舒化营养好吸收”的核心诉求也随着大量用户的参与，得到进一步的认知与认同。“人人餐厅”为伊利提供的创意性营销主要有以下3个方面。

 （1）人人餐厅——雇员体力补充道具：补充体力道具是人人餐厅用户每日最常用的功能之一，只有按时给自己雇佣的好友补充体力，餐厅才能正常营业，与伊利舒化奶营养好吸收的卖点完美相结合，用户的使用频次极高，利于深度的记忆，