Web3：创作者经济的黄金时代

1996 年 1 月，比尔·盖茨发表了一篇题为《内容为王》(Content is King) 的文章，后来成为了早期互联网经典文章之一。在该文章中，他描述了互联网的特征，正是这些特征奠定了创作者经济 (creator economy) 的基础。他写道：“互联网令人兴奋的事情之一是，任何人只要有一台个人电脑和一个调制解调器，就可以发布他们创作的任何内容。”

盖茨的文章因其对互联网发展方向的先见之明而被人铭记，但不太为人所知的是，他还发出了一个警告：“要想让互联网蓬勃发展，必须让内容提供者从自己的作品中获得报酬。”“长期前景是好的，但我预计短期内会有很多失望。”

盖茨的分析是走在时代之前的。诚然，互联网让几乎所有人都有可能在网上发布内容，但同样不可否认的是，在《内容为王》发表 25 年后的今天，作为一名内容创作者要想赚取可观收入已被证明是难以实现的。

创作者们的亲身经历说明了这一点：Spotify 上 90% 的流媒体版权费流入了排名前 1.4% 的音乐人手中；排名前 1% 的主播获得了 Twitch 一半以上的收入；1% 的播客获得了大部分的播客广告收入。

“在我看来，我们并没有处于扩张时期，”一位音乐家在谈到 Spotify 上的流媒体收入时对《纽约时报》说道。“从音乐家个人的角度来看，我们的劳动报酬呈下降趋势。”这并不是必然的，也不是初出茅庐的艺人所独有的问题——这影响着 99% 的创作者，包括那些拥有数百万粉丝的名人。当他们甚至挣扎着在网上维持基本的生活时，有些东西人为地阻碍了他们。

互联网本应迎来媒体的黄金时代——一个无限丰富的世界，在这里任何人都可以创作他们想要的东西，每个人都可以找到他们感兴趣的东西。但是，尽管盖茨关于通过在线内容赚钱的预测被证明是正确的，但大部分的钱都绕过了创造内容的创作者，而是落在了聚合这些内容的平台的口袋里。

这将是一个 Web2 互联网如何打破传统媒体商业模式，以及 Web3 的出现如何标志着这种商业模式的颠覆，使天平向有利于创作者的方向倾斜的故事。由于没有内置在 Web2 互联网上的原生盈利方法，主流的商业模式是不透明的、基于广告的、依赖于封闭式花园的网络，这给了平台巨大的优势；而即将到了的是，Web3 新的商业模式和技术有望开启一种经济机会，为艺术家和创作者带来一个真正的创作黄金时代。

注意力经济 & 互联网的原罪

在这个 Web2 互联网如何打破传统媒体商业模式的故事，其核心是一个简单的事实，即互联网不是为了促进资金流动而建立的。支付没有被嵌入到互联网的基础设施中——因为这被认为风险太大。马克•安德森 (a16z联合