SEM概括

确定广告目标

树立目标，明确目的
原则：量化，可实现
销售产品，网站流量
品牌传播，危机公关

确定广告目标

目标->预算
简单粗暴预估预算 方法
常用制定预算方法
（1）根据经验
（2）相关数据（行业报告）
（3）预测后制定
（4）根据传统渠道的比例 制定

选择媒体的渠道

（1）目标用户聚集渠道
（2）目标网站的频道流量
（3）投放目标页面的内容
（4）集群作战长尾效应

制作广告的创意

（1）足够的冲击力
（2）一句话，体现用户利益

SEM

• Search Engine Marketing
• SEM=搜索引擎营销
• SEM=SEO+PPC
• PPC=Pay Per Click点击付费广告
• CPC（Cost per cl