本文主要探讨了SEM（Search Engine Marketing）的广告目标设定、预算制定、媒体渠道选择及广告创意制作。首先，确立量化且可实现的目标，如销售、流量提升或品牌传播。接着，介绍了预算制定的多种方法，包括经验、行业报告、预测和传统渠道比例。然后，强调了选择目标用户聚集的媒体渠道和投放内容的重要性。此外，广告创意应具备冲击力并突出用户利益。最后，简述了SEM广告的形式，如搜索推广和网盟推广，并提到了主要搜索引擎的后台登陆地址。
确定广告目标
树立目标，明确目的
原则：量化，可实现
销售产品，网站流量
品牌传播，危机公关
确定广告目标
目标->预算
简单粗暴预估预算 方法
常用制定预算方法
（1）根据经验
（2）相关数据（行业报告）
（3）预测后制定
（4）根据传统渠道的比例 制定
选择媒体的渠道
（1）目标用户聚集渠道
（2）目标网站的频道流量
（3）投放目标页面的内容
（4）集群作战长尾效应
制作广告的创意
（1）足够的冲击力
（2）一句话，体现用户利益
SEM
- Search Engine Marketing
- SEM=搜索引擎营销
- SEM=SEO+PPC
- PPC=Pay Per Click点击付费广告
- CPC（Cost per cl
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