名创优品MINISO回港上市，出海与潮玩战略为资本市场谱写新故事

全球体量最大的自有品牌综合零售商名创优品，在近年来倚靠性价比战略和庞大的门店数量极速扩张。在 3 月 31 日正式向港交所提交了上市申请书，并在本月初公布了 2021 年全年财报。

财报数据显示，这一财季公司总营收达27. 7 亿元人民币，较 2021 年同期同比增长21%。其中，国内营收20. 5 亿元人民币，同比增长12%；海外营收7. 2 亿元人民币，同比增长55%。该季度非国际财务报告准则（Non-IFRS）净利润2. 1 亿元，同比增长155%。名创优品该财季净利润率7.7%，创疫情爆发以来近 7 个季度新高，盈利能力持续恢复。

线上电商表现亮眼

无疑，名创优品的全渠道策略在抵抗疫情的间歇影响中发挥了重要作用。在全渠道策略发力下，名创优品的经营效益也呈逐季提升趋势。财报显示，名创优品电商+O2O业务营收合计占比近11%，其中，电商业务营收1. 7 亿元，O2O营收1. 3 亿元，O2O营收同比增长130%。

　　通过洞察用户兴趣偏好、精准触达及精细化运营等方式，名创优品不断深耕用户价值。截至 12 月 31 日，名创优品私域留存用户数超 1400 万，官方小程序月活跃用户数超过 780 万。

　　目前，名创优品已与全球超过 80 个IP版权达成战略合作，包括三丽鸥、迪士尼、漫威、故宫、NBA等国内外知名IP，通过不断推出联名系列产品，名创优品深度挖掘品牌与IP之间的联名价值，快速抢占年轻消费者心智。

国内和海外门店数量持续增长

财报显示，名创优品本季末全球门店数量 5045 家。其中，国内门店数 3168 家，国内店铺净增 133 家；海外店铺数量 1877 家，本季度净增 41 家，海外开店计划超额完成；全球拓店步伐稳健，全球门店数量突破 5000 家，预示着名创优品的全球化零售版图布局迈入新阶段。

得益于全球疫情防控的恢复及节假日消费潮，本季度名创优品海外营收达7. 2 亿元，同比增长55%，环比增长15%。这一财季海外业务营收继续保持同、环比双增长，不仅为整体营收的超预期增长提供了动能，也再次验证名创优品商业模式的极强韧性和市场潜力。

潮玩突围，门店暴增

作为名创优品集团“X”战略下成功孵化的子品牌，TOP TOY自成立以来，不断释放出强劲的增长潜力。财报显示，本季度TOP TOY营收达1. 3 亿元，环比增长20%。截至 12 月末，TOP TOY门店数量达 89 家，包括 13 家梦工厂店和 76 家潮玩集合店。

在新的竞争态势下，TOP TOY始终围绕“兴趣消费”与“国潮经济”，不断优化品牌价值链，蓄力打造TOP TOY中国积木品牌。除了满足潮玩爱好者的消费需求，TOP TOY还将电竞这一备受年轻人欢迎的流行文化元素与潮玩结合，以引起不同年龄和圈层消费者的共鸣。

名创优品凭借潮玩与出海战略突围，新的品牌故事在投资者看来，仍有很大的实力。