传统社交媒体的自救之路，Facebook改名Meta 拥抱“元宇宙”

10月28日Facebook的首席执行官扎克伯格（Mark Zuckerberg）在公司的“Connect”发布会上说“今天，我们被视为一家社交媒体公司，但在我们的 DNA 中，我们是一家建立技术来连接人们的公司，是时候让我们采用一个新的公司品牌来涵盖我们所做的一切，反映我们是谁，以及我们希望建立什么”。随后他宣布了公司的新名称：不是 Facebook，而是 Meta。

Facebook公司的改名“热嘲”席卷网络，网友们以一直以来对Facebook的负面印象，输出了很多对扎克伯格的嘲讽内容。

 

网友：扎克伯格有了对Facebook问题处理的新想法（图示解决问题or改名，小扎立马改名）

 

网友：大家都在问什么是Meta,我们来揭晓这个秘密（图示 让我们看看谁躲在“Meta”后面？原来是“FB”）

 

网友：easy，把“c”改成“k”就行了，Fakebook

 

网友：改成Noface

 

网友：请搞清楚点，Facebook的问题，根本不是名字

扎克伯格：

还不行吗？

总之，对于改名每个人都对 Facebook 有话要说，但几乎没有一个是好的。所以现在马克·扎克伯格想让大家讨论讨论别的事情。

Facebook公司改名意在何处？

Facebook 是世界上最具标志性的品牌之一，它曾经是扎克伯格成功的标志。 2019 年，他在公司的其他产品（Instagram、WhatsApp、Messenger 和 Oculus）上贴上了 Facebook 的名字，以提醒人们 Facebook 不仅仅是 Facebook，而是“应用程序家族”。但现在，扎克伯格表示，“我们的品牌与一种产品紧密相连，它不可能代表我们今天所做的一切，更不用说未来了”新名称旨在标志着未来：超越社交媒体，超越所有坏消息，转型走向元宇宙。

当然，很多大公司往往都会出于一些特定的原因重新命名自己。有时，更名反映了新的商业野心，比如苹果发布 iPhone 并不再称自己为 Apple Computer。有时，它标志着公司重组，比如谷歌将自己更名为 Alphabet；拉里佩奇成为 Alphabet 的首席执行官，而不是谷歌，澄清了他在搜索之外的领导地位。更有时候，一家公司试图与一个被玷污的品牌保持距离，就像卷烟制造商菲利普莫里斯在 2001 年将自己更名为奥驰亚一样。Facebook 改名为 Meta 兼具了这三者。

扎克伯格希望将自己的公司定义为“metaverse”公司，而不仅仅是社交媒体产品的制造商。更希望能在互联网发展新的领域中占有一席之地，而不仅仅局限于Facebook这类传统社交平台。除此外，此次改名或许更是在寻求摆脱过去几年人们对 Facebook的积怨 （隐私泄露、对违法犯罪个人、组织发布内容监管不作为、煽动言论等），毕竟现在提起Facebook这个名字已经成为不信任和怀疑的同义词。

但如果 Facebook 想要摆脱多年来遭到的强烈反对，它需要做的不仅仅是给自己一个新名字。 某公司创始人说过“品牌是用文字、行动、命名、图形元素、数字交互和许多其他元素表达的决策和行为的总和，而不仅仅是口头上的。”如果转型后的 Meta 仍然不改善Facebook存在的严重信任危机，那么用户还是会将其视为 Facebook。

“元宇宙”能否救Facebook于水火

不仅是此次改名事件，Facebook早已在发展元宇宙一事中布局。今年7 月，首席执行官马克·扎克伯格在Verge个人资料中宣布，Facebook 将所有赌注押在元宇宙上。8 月，Facebook 组织了一场规模盛大的新闻发布会，围绕一款旨在让人们在 VR 中参加会议的 VR 应用程序。扎克伯格参加了早间节目，并为展示这款小型 VR 应用付出了很大的努力。9 月，在一篇名为“负责任地构建元宇宙”的博客文章中，Facebook 宣布了一项 5000 万美元的基金，专门用于研究投资。10月，Facebook 宣布为其新生的 Horizon Worlds 平台上的开发者提供一笔规模较小的 1000 万美元的创作者基金，并详细说明它计划在欧盟雇佣 10,000 名员工，专门用于构建他们的元宇宙平台。因此，改名只是蓄谋已久的转型途中的惊鸿一笔。接下来，扎克伯格要将元宇宙的打造作为公司未来发展的重点。

扎克伯格曾在公开信中提到“从第一天起，隐私和安全就需要被植入元宇宙。 开放标准和互操作性也是如此。这不仅需要新的技术工作，比如在社区中支持加密和NFT专案，还需要新的治理形式。 最重要的是，我们需要帮助构建生态系统，让更多的人在未来共享利益，不仅作为消费者受益，而且作为创造者受益。" 显然，此刻他对未来Meta的发展定位中是非常尊重用户且是以用户为中心的。但这仅仅是愿景，要等到它的实现，扎克伯格也表示需要5-10年后。

对于Facebook的用户来说与其等待，不如重新选择新的社交平台。而目前元宇宙的赛道竞争者已然很多，“元宇宙游戏”“元宇宙社交”等早已有先行者为其布道，谁能领跑或许不是资本所决定的，高调的宣布转型，不如真诚面对用户，改善现状。

未来已来，从元宇宙社交开始

元宇宙概念大火之下，互联网行业中跟扎克伯格有同一目标的公司很多。正真尊重用户，做好产品是发展元宇宙的基础。ComingChat 团队在打造社交产品的宗旨上，意在让用户平等、自由的隐私社交，且能够真正做自己资产的主人。