什么是漏斗分析方法?
从业务流程起点开始到最后目标完成的每个环节都会有用户流失,因此需要一种分析方法来衡量业务流程每一步的转化效率,漏斗分析方法就是这样的方法。环节转化率=本环节用户数/上环节用户数。整体转化率=某环节用户数/第一环节用户数,是为了衡量从第一环节到该环节位置的总体转化情况。
漏斗分析方法有什么用?
漏斗分析的作用是定位节点问题,即找出问题的业务环节在哪儿。漏斗分析常用于用户转化分析或用户流失分析,所以漏斗分析中要关注两个指标:用户转化率和用户流失率。
经过各个业务环节转化下来的用户,会产生更大的价值。因为这部分用户更加忠诚,更认可业务的流程。随着转化用户的不断增加,留存用户的规模也在不断增大,产品的盈利规模也会随之增加。
流失的用户数量在每个环节都不同。可以分析用户主要流失在哪个业务环节,以及为什么流失,是因为业务流程过于复杂,还是产品特性无法完全展现,或是其他原因,最终的目的都是不断减少用户流失率。
如何使用漏斗分析方法?
将业务流程中的指标与漏斗分析结合,可以得到环节转化率和整体转化率。
漏斗分析的整体转化率,是从整体上评估各环节用户占初始环节用户的比例,这样就可以根据一定的比例,去预测未来的大致转化或者流失情况。
漏斗分析的环节转化率可以评估各业务环节之间的转化情况,通过比较各环节转化率,从而寻找业务瓶颈点,也就是找到最低转化率对应的业务环节,然后使用对比分析法和行业平均值进行评估,看该环节是否是急需解决的点。若不是,则应着眼于后续流程,对业务进行持续优化。对于不同的场景,可以灵活运用漏斗分析
注意事项
使用漏斗分析方法来分析用户转化问题时,不同行业的业务流程不一样,所以漏斗分析图也不一样。漏斗分析方法要结合业务进行调整,才可以产生指导作用。