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2018年8月，中国旅游研究院与马蜂窝旅游网联合成立的“自由行大数据联合实验室”发布《瑰丽华东——中国省域自由行大数据系列报告之华东地区》。该报告以双方旅游大数据为基础，深度剖析了中国华东地区八省区市——上海、江苏、浙江、安徽、山东、江西、福建、台湾的旅游市场现状与未来发展趋势。

报告显示，华东八省区市的旅游人气火爆，热度持续增加，上海的周边游、山东的名山古城、江苏的温泉竹海、浙江的古镇、安徽的皖南川藏线、江西的自驾游、福建的土楼海岛、台湾的夜市和购物都是游客关注的热点。

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