搜索引擎营销

[摘要]随着新媒体的迅猛发展,新媒体与传统媒体融合趋势越来越明显,信息资源的整合性也越来越强。搜索引擎作为检索信息的有效工具,正发挥着越来越重要的作用。也开始利用搜索引擎作为市场营销的重要渠道。搜索引擎市场在中国正不断发展壮大。本文回顾了搜索引擎营销在中国的发展历程,指出了搜索引擎营销市场当前的现状、问题以及对策,并对搜索引擎市场的发展趋势做出简要的分析。  
  [关键词]市场营销 搜索引擎营销 SEM 新媒体传播      
  一、搜索引擎营销发展历程  
  搜索引擎营销的发展是紧随搜索引擎的发展而发展的。1994年,以Yahoo为代表的分类目录型搜索引擎相继诞生,并逐渐体现出络营销价值,于是搜索引擎营销思想开始出现。新的检索技术不断改进,使搜索引擎营销策略不断向着针对性更强、更精准的方向发展。    
  1.自然搜索引擎营销阶段  
  我国在 20XX年之前的搜索引擎主要靠人工编辑分类目录为主,搜索引擎营销需要做的工作包括站描述,准备关键词等基本信息,免费提交给各个搜索引擎,并保持跟踪。一旦提交成功,就基本不需要对 META标签等进行修改了,因为搜索引擎收录的站信息等内容不会因为站的修改而随之改变。  
  2.简单搜索引擎营销阶段   20XX年后期开始,以Google为代表的第二代搜索引擎渐成主流。站建成后无需人工提交,于是,基于自然检索结果的搜索引擎优化开始得到重视。同时,搜索引擎广告进入了快速增长时期,出现了以Google AdSense为代表的基于定位内容的搜索引擎广告。    
  3.专业化搜索引擎营销阶段  
  从20XX年开始,新的搜索引擎不断出现,搜索引擎营销效果逐渐被机构认可,搜索引擎广告进入快速成长时期,搜索引擎全面引领着互联经济,机构开始普遍认可搜索引擎营销的价值。  
  随着站数量的快速增长,优质的搜索引擎推广资源成为机构争夺的对象。同时,国内外多家搜索引擎都看准中国搜索引擎营销服务市场。人们对搜索引擎认识的逐步加深使搜索引擎营销逐渐发展成具有专业化的知识体系。