搜索引擎广告：它是什么以及如何工作

如果您的SEO努力未能获得回报或回报得不够快，请考虑添加搜索引擎广告以更快地建立您的品牌和客户群。 SEO需要时间，而搜索引擎营销（SEM）则可以节省时间，并自动出现在目标受众面前，积极搜索您的产品和服务。

 

巨量引擎广告（也称为搜索广告，互联网搜索广告或在线搜索广告）使您可以直接在Google，Bing和Yahoo等各种搜索引擎的搜索结果中显示付费广告：

利用搜索广告的广告商向正在积极搜索特定关键字的用户展示广告，并且每当有人点击广告时，他们都要付费。这种类型的PPC广告特别有效，因为进行搜索的人们往往会在搜索查询中揭示很多意图。

 

什么是搜索引擎广告？

在Bing和Yahoo上，搜索引擎广告通常显示在自然搜索结果的上方，下方或旁边。这是Google与其他搜索引擎之间的主要区别之一，因为Google只会在搜索结果的上方和下方显示广告。无论如何，搜索广告都包含以下关键元素：

 

标题，因为它是规模最大，最引人注目的广告组成部分，因此应包含吸引人的相关关键字。

显示网址，由您的最终到达网址域，可选的子域和路径字段组成，可让搜索者了解他们点击后将被带到何处（希望进入点击后目标网页）。在Google，Bing和Yahoo上，显示URL的绿色直接位于标题下方。在Bing上，它们也大胆：

搜索引擎广告必应

 

说明文字突出显示有关您的产品或服务的最重要的详细信息，并说服用户为什么要单击。

与下面的Yahoo广告中的广告扩展一样，广告附加信息使您的广告可以在结果列表中占据更多空间，从而增加其可见度并允许您提供有关您的产品或服务的更多信息：

搜索引擎广告广告附加信息

 

为了获得梦click以求的点击，每个组件都应协同工作并使用功能强大的点击后目标网页，并以点击后目标网页突出显示。

 

搜索引擎广告如何运作？

搜索引擎广告使用基于拍卖的系统进行操作，在该系统中，广告商对与他们的产品或服务相关的某些关键字进行出价。但是，应该提到的是，出价和点击是不同的。仅仅因为您为某个关键字词组出价100美元，并不意味着您需要为每次广告点击支付100美元。

 

关键字选择决定了哪些搜索可以展示您的广告，因此，如果不进行深入的关键字研究来确定最合适的字词，您就有可能错过目标受众。选择正确的关键字（具有高流量和低竞争性的关键字）也可以使您的广告排名更高而成本更低。

 

尽管具有竞争力的每次点击费用出价和针对性强的关键字很重要，但是质量得分在SERP排名中也起着重要作用：

 

搜索引擎广告的广告评级

 

质量得分表示您的广告满足目标受众的需求和搜索意图的程度，搜索引擎使用它为搜索者提供可能的最有用的结果。为了计算质量得分，SEM平台会考虑多种因素