安踏LOGO换新，商标注册颜色怎么选

近日“安踏logo换新”这一词条冲上热搜，安踏（中国）有限公司在原红色箭头形状logo下加了“ANTA”，从而组合成新LOGO。消息一出，网友议论纷纷：有人争执新增的“ANTA”字样是中文还是英文；有人调侃道“成熟的企业往往换新logo都做最小的变动”；有人认为安踏的红色箭头标志更加醒目亮眼了，是中国红的颜色。

通过在商标局官网查询，小编发现安踏（中国）有限公司早在2005年就申请注册了新logo样式的商标，商标国际类别包括第25类和第28类等，只不过不同于网友夸赞的中国红颜色，商标颜色是黑白色。

商标注册是黑白好还是彩色好？

《商标法》规定，商标注册人在使用注册商标的过程中，自行改变注册商标、注册人名义、地址或者其他注册事项的，由地方工商行政管理部门责令限期改正；期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。“自行改变注册商标”包括了多种情形：例如改变商标的颜色、改变文字字体、改变图形、改变文字与图形之间的比例等等。

那为什么安踏（中国）有限公司明明注册的黑白色商标，但是在实际使用该商标用作logo的时候却可以变成红色呢？

按照《商标法》的规定，商标的使用必须同注册完全一致，如果申请注册了指定颜色的彩色商标，那么在实际使用中就必须采用与注册相同的颜色或颜色组合。所以申请注册的商标中用的是红色，在实际使用中必须采用与商标注册一样的红色。

而黑白商标或不指定颜色的彩色商标则被视为不限定颜色，在不侵犯他人颜色商标专用权的情况下，在实际使用中可以采用任意颜色，这也就是为什么安踏黑白色商标在使用中可以变成红色。

从使用上看，黑白商标更加灵活方便，使用范围也更加宽泛。当然，彩色商标也并非一无是处。一般来说，商标最为基础的作用就是区分商品的来源与服务的提供者，使得产品在众多同类商品中彰显特色，体现品牌的魅力所在。

彩色商标有助于消费者识别和记忆，形成对品牌的固定印象。在实际场景中，这两类商标比较适合申请彩色商标：

一、 产品特性需要

如果申请商标指定的产品或者服务是类似于彩色颜料和油漆等产品类型，那么就可以考虑在申请彩色商标，能够比较符合商品的特性，使消费者迅速了解产品性质并且印象深刻。

二、 用于缺显被驳回的商标

《商标法》第九条表明：“申请注册的商标，应当有显著特征。”，在实际的商标审查环节中，如果商标缺乏显著性，易使消费者对于商品来源产生误认的商标会一律按此条款驳回，在这种情况下，可考虑将商标设计成彩色从而提升商标的辨识度，增加商标显著性。

综上，彩色商标更显特性，黑白商标普适度更高，对于商标颜色的选择各位老板可以结合自身需要选择。

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