小红书必看流量机制

1.1流量来源

●发现页面：用户日常浏览、搜索、关注等行为为其打赏标签，并主动推送相关内容笔记，因此需要持续发布垂类领域内容，系统识别账号的目标用户，从而精准推送。

●同城推荐：首页右边，定位探索到相关城市，根据定位为其推送同城笔记；

右下角【我】，选择笔记【右上角三个点】，点击【编辑】，添加任意同城地点。

●关键词搜索：首页主动搜索关键词，搜索结果页越靠前，越容易得到用户点击。

●站外社交媒体：笔记被分享微信、社群、微博等。

●站外搜索引擎：用户搜索引擎搜关键词，笔记再搜索结果页也会被推荐。比如：“拍照姿势”只要笔记文案有其中关键词，容易被小红书用户看到，从而增加浏览量。

1.2匹配分发机制

内容标签匹配

笔记在发布后，首先会被系统打上一系列标签，尝试推荐给对这些标签感兴趣的用户，获得初始曝光。

●用户主动搜索

通过用户主动搜索关键词，在搜索结果页你的笔记被推送获得的流量。

●粉丝关注流量

将笔记推送给你的粉丝，从而获得浏览量和评论。

●推荐流量

跟很多公域平台一样，小红书也有算法推荐机制，系统会根据你笔记的初始点赞、收藏、评论、转发分享、转粉数据来打分。

【关注机制】推荐你关注过的人-他最新发布的

【标签机制】推荐你爱看的内容-他们最新发布的（0 粉丝发布也能获得不错的数据）

【搜索机制】推荐你搜索的内容-数据比较好的（疯狂出新的笔记，把内容做优质）

通常，评论、转发和转粉这三个的分数占比较高。

CES 评分=点赞数 X1 分+收藏数 X1 分+评论数 4 分+转发数 4 分+关注数 X8 分

PS:CES 为小红书的内部评分体系

●梯度流量

当你的笔记分数越来越高，就会一级一级被系统推荐到更大的流量池：

1 级流量——赞藏评——2 级流量——赞藏评——3 级流量——赞藏评

每次给完一级流量池曝光之后

根据阅读数+互动数等综合评分

再确定要不要给下一级的流量池

最后，赞藏评总数 1000+算小爆款，10000+算大爆款，不同类目有所不同

☀️每篇笔记送 200-500 曝光，但曝光≠阅读数

☀️曝光数只有企业号可查，而阅读数=小眼睛

☀️当曝光数除于阅读数大于 10%，都是优质笔记

特别提醒：

当你的笔记分数越来越高，就会一级一级被系统推荐到更大的流量成为爆文，而这篇爆文还会带动其他笔记的整体数据增长。当然要先满足这些前提：

①你的笔记经过系统审核，没违规，没被系统删除或者没被你删除/隐藏。

②你的笔记有关键词（比如香水、家具），对应垂直标签，被系统收录，推荐给喜欢看相应标签下的目标人群。

③你的内容质量本身不错，能吸引用户来进行赞藏评等互动。

一般 0 基础新手很难发第一篇就能获得大爆款；在运营的第一个月，新手笔记的小眼睛（即阅读量）停留在 100-200 都很正常，基础好的出效果会快一些。

80%新手都在第二或第三个月开始才迎来爆发，有酝酿期，所以不用太心焦，耐心打磨好内容。

●搜索流量

小红书平台的用户除了来主页逛逛，还会通过搜索找到自己想要的内容。比如想买口红，会搜口红攻略；想去哪儿旅游，会搜旅游攻略。

搜索排名靠前的笔记，会获得更多曝光和关注。这部分流量近乎占据总流量的 50%以上，不容忽视。

要想获得搜索流量，首先你的笔记要包含有效关键词，且被系统成功收录；

要想搜索结果排名靠前，你的账号权重和笔记权重要持续提升。

1.3检测机制

小红书会对以下内容进行检测：

账号资料：昵称、头像、简介等

笔记内容（是否有微信号、是否有其他平台二维码、是否有其他平台水印、不得诱导用户关注、领奖、点赞等）

私信：是否进行站外导流

评论：是否诱导私信

设备：尽量确保一机一卡一号一IP

审核机制

小红书的推荐机制与其他平台类似，主要也是分为 2 种：[机器审核]+[人工审核]

01 机器审核

写完一篇笔记之后，会被上传到审核系统中，会进行机器的审核。

之后小红书平台根据系统的规则，就像笔记中出现敏感词、违规词和一些非原创的图片等等的内容进行初步的审核，如果被检测出有违规那么你笔记直接审核失败，不能被曝光。

还有一部分是机器无法检查出来的就认为是疑似的违规，会特别处理，然后再转到人工那边去审核。

02 去重检测

完成了第一步之后会进行去重的检测阶段，系统会对你的笔记内容和已有的笔记内容进行重检的对比。

如果查出你的笔记的重复率达到了一定的标准比例，笔记内容不能通过审核。

你的笔记是疑似的抄袭还没有被完全确认的话，一开始会导致你笔记的限流，你的笔记同样会进入人工审核，由人工来进一步的进行去重检测。

03 人工审核

前面两点也有提 ·到，就是对于机器审核中疑似有违规的或者机器检测不出来的内容，进行人工二次审核，

二次审核处理中的比例不大因为人工审核成本较高，因此也不是所有的笔记都会进去这样一个人工审核。

但是对于小红书平台特别注重的一些领域会另外特殊处理。现在小红书对于电子烟是全面封杀的，像关于这个领域的笔记人工审核会加大力度。

04 特征匹配

机器和人工审核完之后，你的笔记内容就会到小红书系统的内部特征匹配。通过层层筛选被通过审核的笔记就会进入下一个系统推荐。

你的笔记内容会被系统进行一系列的分析包括词义分析、关键词提取、关键词出现多少次等等。对你的一整个笔记内容特征的分析。

1.4权重机制

可能大家都在疑惑，为什么同样一篇笔记，使用不同的账号发布后，呈现出来的阅读量、互动量会有巨大的差异？

其实，这涉及到小红书平台对于账号和笔记的“权重”评估。那么，影响笔记权重的因素有哪些呢？

01 账号本身资料的完善度

资料完善度不仅为昵称，头像和背景图，甚至还包括关注后的回复设置等，这只是评判账号权重的一个很小的因素，但也不可缺少。

提示：如果账号是经过平台官方认证过的，其权威性可能会更高。

02 原创度

原创度指的是整个账号发布的内容是否以原创为主，或者是原创占比数值为多少，因为原创度数值越高，内容就越真实丰富，账号的权重也会越来越好。

03 垂直度

垂直度指专注某个领域，因为系统会根据账号平时发布的内容进行标签化，如果专注垂直一个领域，那标签化会更具体，推送的标签人群也会更感兴趣。

如果账号今天是变装，明天发家里的宠物，后天发日常有趣生活，系统就无法精准的定位，进行综合推送时，流量也会大打折扣。

04 内容质量

内容质量不仅是指原创，而是笔记的质量，什么样的笔记内容是质量好的内容，是需要通过数据评判的。

例如转发评论收藏点赞等，这些数据都不错的话，是会提升账号整体权重的。

05 账号等级

等级是以各种薯划分和命名的，等级最高的为金冠薯，顾名思义等级越高权重也就越高。

但是需要注意的是删帖或者发布违规笔记都是会影响等级的，而且有被降级的风险，降级就意味着账号权重也下降了。

06 账号的活跃度

活跃度是一个非常重要的因素，所以一定要保持一定的活跃度，有利于提高权重。

例如发布笔记，浏览点赞，积极评论等一些行为，系统才能判别为正常使用账号，不然很容易误认为是僵尸号。

07 是否签约 MCN 或品牌合作人

这里为账号是否签约 mcn 官方机构或者品牌合作资格，在一定程度上是代表了优质的账号群体，在账号权重上会有所增加，也具备一定的影响因素，但是占比相对比较少。

账号降权表现：

1.昵称涉嫌广告和违规

2.个人签名不可设置微信号（邮箱可以）

3.头像不清晰，带有二维码

4.多个账号共用同一个网络

5.多个账号用同一个手机登录

5.4 收录机制

⏰笔记发布成功后，如果被收录了，别人就会搜索到我们的笔记，如果没有，则搜索不到。

01 影响收录因素

● 标题、正文关键词等。

● 添加的标签应精准化，并不要总是更改，建议使用几个与账号、笔记紧密相关的几个固定标签，也有利于系统识别你的账号标签。

● 图片和文案是否有存在违规或者是广告推销形式。

● 账号是否有违规行为。

02 查询方法

●通过搜索查询

在小红书主页的搜索框中输入你自己的用户名，然后点击搜索，如果你的笔记被收录在小红书中，那么就会在搜索结果中显示出来。

搜索笔记的标题或关键词，在发现页找到最新，向下翻笔记能找到自己的笔记内容，就是有被收录

●观察笔记的阅读量和点赞数

如果你的笔记已经被小红书收录，那么它的阅读量和点赞数一定会比未被收录的笔记要高。

●查看笔记的 URL

在小红书中，每篇笔记都有一个独特的 URL，你可以通过查看笔记的 URL 来确定自己的笔记是否被小红书收录了。

如果你的笔记 URL 中含有小红书的域名，那么就说明它已经被小红书收录了。

03 掉收录的情况

⚠️是否违规推广？除去品牌号以及品牌合作号外，其它号都不能做硬广。

⚠️以往笔记或账号是否有违规，有的话收录几率会降低。

⚠️内容违规，包括图片和文字，可能是直接违规未被收录，也可能是收录后被举报，然后限流。

（其中图片不得带有其它平台水印、二维码等，文字不得带有敏感词、违禁词、不文明词汇、诱导等）

⚠️发文频率过高。一天最好不要超过 3 篇，超过会被小红书判定为营销号。

⚠️手机设备被拉黑。

⚠️内容质量太差、平台认为不适宜展示的笔记（比如大篇幅推广、比如炫富）；非原创内容、抄袭、搬运等。

当然，如果你想让自己的笔记更快更全面地被小红书收录，最好的办法就是多关注小红书上优秀的用户和内容，并积极互动。

1.5注意事项

⛔一、禁硬广告

1.任何推广笔记，一定要用软文营销

2.学会现在用户的角度发笔记，提高转化率。

二、禁触犯平台规则

触犯小红书平台的规则，就一定会被限流，严重的甚至面临封号！

三、尽量原创，避免与他人笔记重复

1.多人使用的模板化图片

2.复制别人的一段文字，最好要进行修改后再用

3.多个视频情节雷同

四、禁止假数据作弊

花钱买的大量数据互动如评论、点赞等会被检测出来，一定要避免，当然可以使用一个小号在评论区互动，引导用户关注私信