本文探讨了健身房行业面临的获客难题，传统派单效果减弱，线上健身竞争加剧。文章通过一兆韦德接盘舒适堡事件揭示了行业现状，并提出了健身房在疫情后时代高效拓客的四种新方式，旨在帮助健身房突破传统营销模式，提升用户渗透率。
前段时间，健身圈被一则热门新闻刷了屏——舒适堡“被关门”，一兆韦德出面接盘，以成本优惠价接手舒适堡会员。
图1：恶意竞争营销通知图
这个事件，给正常营业的舒适堡带来了不少负面影响，引起员工、会员的焦虑与担忧。在报警、向市监局反映情况后，多方的促成下，一兆韦德发布了致歉声明，声明中将此事定性为部分员工，私下恶意竞争的营销事件。
图2：一兆韦德致歉声明
虽然此事看上去，只涉及两家健身品牌，但实则反映出整个健身行业的客源问题。
获客难、用户渗透率低
说起获客，健身房的常用手段就是：地推发传单、朋友圈&微信私聊发海报，赠送体验课、办卡优惠等方式。这些方式在以往可能给健身房带来大量客源，但是如今受疫情影响，见效甚微：一方面是急需拓客恢复业绩、另一方面是疫情开始线上健身也逐渐分走不少客流。
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