AI+折叠屏，荣耀的创新周期论

文｜刘俊宏

编｜王一粟

2024年，AI和折叠屏的演进路线，已经成为了手机行业的共识。

首先，手机市场的新增量已经被折叠屏所接管。据Counterpoint Research数据显示，中国2024年第一季度折叠屏手机销量同比增长48%，而整体智能手机市场仅增长2%。

而在中国厂商挑起的AI手机争夺战中，一贯保守的苹果也“被迫”加入战场。通过今年苹果全球开发者大会（WWDC）看到，虽然苹果的AI特色不算突出，但依然对即将上线的首款AI手机（iPhone16）给出了9000万台的出货预期，比上一代的iPhone15系列提高了10%。可以看到，AI拉动手机销量的提升，也是既定的事实。

国产手机，正在这两个方向上加码。

7月12日，荣耀一口气发布了折叠屏手机Magic V3、Magic Vs3，平板MagicPad2以及轻薄本MagicBook Art 14四款AI终端旗舰。其中，在Magic V3上，荣耀选择了AI+折叠屏的“全都要”，售价8999元起。

具体到产品细节，荣耀Magic V3的性能已经与直板旗舰手机不相上下。与苹果顶配产品对比，Magic V3更为轻薄；同时，与国产堆料的其他安卓旗舰对比，荣耀Magic V3 防水、50W无线充电、潜望长焦、卫星通讯、超5000mAh大电池，同样也算是配置拉满。并且，荣耀还在手机AI端云协同的趋势上，进一步以AI为中心重构了硬件设计。

“当我们把新的材料学、能源、芯片、AI技术等等注入进去，就可以比直板的旗舰体验还要好。”对于Magic V3的改变，荣耀CEO赵明总结道。

而通过Magic V3的打造，荣耀也正在确立着以AI能力为基础，PC、平板等智能终端全融合的尝试。

在国产手机过去十余年梦寐以求的，被苹果和三星霸占的高端机市场，国产手机依托“AI+折叠屏”的先发优势，稳了。

而荣耀，以孤勇者的姿态，站在了最前面。

兼顾轻薄和性能，折叠屏手机再进化

“十几年的苹果用户，折叠屏是我换安卓手机的最大理由。”

在尝试体验半个月的折叠屏手机后，一位资深果粉全家桶用户果断淘汰了iPhone。这并不是个例，在高端手机市场中，折叠屏手机也在“悄悄地”加速取代直板手机。

据艾瑞咨询发布的《2024年中国折叠屏手机消费洞察报告》数据显示，折叠屏手机正处于快速渗透阶段。自2022年起，折叠屏手机在中国市场迎来了销量爆发。2023年，折叠屏手机以超过6百万台的出货量，占据9%的高端手机市场份额。在2025年，有望实现高端市场“卖五台就有一台是折叠屏手机”。

折叠屏手机快速渗透的背后，是众多手机厂商密集发布、快速迭代的结果。

以大折叠产品为例，手机厂商们在2023年就推出了超过10款新品。随着新品的迭代竞争，折叠屏手机在今天几乎“解决”了所有早期机型的不足。折叠屏手机在重量、厚度、续航、影像等硬件基础层面，已经能同级对标直板机旗舰。

以折叠屏最难平衡的“轻薄”和“性能”为例，新产品也在进一步突破。

荣耀在上代产品Magic V2以9.9mm机身厚度，让折叠屏进入毫米级时代的基础上，本次Magic V3以9.2mm机身厚度再次碾压友商的直板机旗舰。在重量上，Magic V3在继承了鲁班铰链的同时，依托19种新型高能材料的进一步减重，以226g的重量“打平”了华为Pura 70 Ultra。

轻薄，并不意味着硬件素质“落后”。荣耀Magic V3配置了50W无线快充、潜望长焦、IPX8防水、超5000mAh大电池、卫星通讯，可谓是应有尽有。

同时，面对折叠屏手机的“硬伤”——折痕问题，荣耀Magic V3在主屏幕未使用UTG材料的前提下，折痕深度控制在了“头发丝直径以内”（78微米）。如此成绩，超过了不少使用UTG材料的其他折叠屏手机厂商。

不过，只是与直板机持平的表现，还不足以让消费者选择折叠屏手机。

折叠屏手机的魅力，正如赵明在会后访谈中所言，“折叠屏自身的消费者价值，就是展开后提供的直板机不能提供的体验”。

如何提供这个价值？就要通过软件能力来实现，“APP适配”则是最重要的一环。在这一点上，荣耀比华为还积极。荣耀Magic V3本次不仅完成了94%的TOP100的三方应用适配，还给了自适应适配引擎来解决长尾问题。

在“大屏优势”的体现上，荣耀选择了深度开发AI功能，与行业拉开差距。

继影像之后，荣耀这次用AI改造的，是一直以来最重视的护眼功能。基于端侧AI对手机内容的调度能力，荣耀联合北京同仁医院落地了AI离焦护眼技术。该技术通过将视频画面进行光学处理的方式，减轻用户长时间看手机的眼部不适。

另外，在AI端云协同下，荣耀的“任意门”功能可以基于内容和意图识别，做到类似Apple Intelligence的“懂你”效果。用户只需将感兴趣的内容“拖到”侧边栏的APP上，AI就能结合APP功能给出回应。

在更新的功能下，一张AI能力通用的“大网”也在逐渐展开。

就在两个月前，荣耀联合雅顾训练了一套专用于人像摄影的AI模型，而这项功能即将在Magic V3上落地。同样，在AI护眼功能中，赵明也承诺道，“一定把这项技术在旗舰手机上投资和突破后，迅速地应用到荣耀的数字系列和其他OLED屏的产品当中”。

在AI功能不断推陈出新，并向所有智能终端的普及中，荣耀正在以AI能力为“铲子”，打通智能终端的界限。

以AI为底，智能终端全融合

事实上，荣耀希望借助AI融合打通智能终端的构想，在今年的春季旗舰新品发布会上早有暗示。

具体实现路径，荣耀分成了AI和产品两条并行的战略路线。

其中，AI的战略主要是通过构建AI四层架构。荣耀通过云端、端侧、系统级应用和具体终端部署，以“环环相扣”的方式，实现AI在云端训练后，“顺流而下”普及到全场景终端。

而在产品的路线，透过荣耀先前发布的首款AIPC（MagicBook Pro 16），光锥智能注意到，荣耀正在将手机行业的产品思路融合到其他类型的智能终端上。例如在PC上，荣耀将手机行业的信号自适应接收、AI工具箱、基于AI意图识别的跨段互联等软硬件方案，“杂糅”进了PC的设计中。

如今，在结合四个月前的经验下，赵明指出了荣耀智能终端更清晰的演进路线，“把手机的体验，放置在笔记本电脑中。手机、笔记本电脑、平板融合在一起，是荣耀未来全场景的发展方向”。

具体如何融合，我们以荣耀第二款AIPC作为参考。在本次发布的MagicBook Art 14上，荣耀率先在商务轻薄本赛道里“亮剑”，直接叫板苹果和华为。

重量上，荣耀MagicBook Art 14（1.03kg）与华为的MateBook X Pro（0.98kg）处于同一级别，比苹果Macbook Air（1.24kg）轻大约四分之一。聚焦在办公的需求和价格层面，MagicBook Art 14具有明显优势。对比苹果，荣耀不仅提供了最全的接口组合（雷电、USB-C、USB-A、HDMI、3.5mm耳麦），同时在价格层面，荣耀直接以9499元的价格比华为MateBook X Pro（Ultra7/32GB/1TB版本）便宜了3000块。

接下来，荣耀在PC上延续了手机行业的AI 增强，MagicBook Art 14的AI功能对比其他加个Copilot键、AI工具箱就算AIPC的厂商，堪称一场“降维打击”。

除了AIPC大多标配的AI处理器（英特尔Ultra系列）、AI性能释放优化平台、AI助理等基础配置外，荣耀MagicBook Art 14 与其他AIPC不同的部分，是基于AI在深度应用上下了功夫，给出了搜索、商务场景、资源管理等更细节的AI功能设计，完成了商务属性的闭环。

例如在AIPC和AI手机常见的搜图功能上，荣耀的PC端侧AI已经能根据关键词找到相应的视频了。在语音软件常见的本地降噪功能外，荣耀AIPC能选择降低通话中对方的噪音。在苹果AI支持PC解锁使用手机的基础上，荣耀AI基于“信任环”功能，不仅能解锁手机，还用在PC端操作手机拍照，并将图片“拖”到PC文档中处理。

AI改变生产力，不在高高在上的口号中，而在每一个细节的设计里。

而在AI融合智能终端的趋势下，从华为蜕变出来的荣耀和全球智能硬件之王苹果，也有了微妙的市场地位变化。

纵使苹果的AI战略与荣耀几乎相同，都提出了AI重构OS、平台级、个人化等主张，但苹果却难以实现类似AI+终端全融合的智能终端生态。

“苹果的平台级AI需要iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max最新的处理器才能支持，这说明苹果的平台级AI还是没有从基础层面建设。荣耀的AI功能，在AI重构操作系统和服务后，可以无处不在。例如荣耀200和100系列，都支持任意门技术。走到快递柜边，都能自动弹出二维码。”赵明认为。

从模仿到超越，国产智能终端厂商在长达数十年的时间中，用技术创新在向曾经难以逾越的科技巨头发起冲击。

AI，智能终端厂商的必答题

近一年来，荣耀的江湖地位明显提升了一个档次。

据IDC数据显示，在折叠屏手机市场中，荣耀在2024年一季度以26.7%的市场份额位居中国市场第二。同时，在高端直板手机的销量上，最新一代旗舰Magic 6系列在2024年一季度以155万台的出货量，实现了比上代旗舰产品（Magic 5系列）两个季度还要多的成绩。

两者叠加，意味着荣耀在2023年实现了高端化的“转身”。

荣耀具体的“转折点”，还是在Magic 5系列之后。

2023年3月，荣耀发布了直板手机Magic 5，以“直板水桶旗舰”的姿态冲击高端，并在发售之初，取得了线下店“排长龙”的首销成绩。然而，就在发售的一个月后，Magic 5系列却进入了降价周期。

背后原因，中关村一家小渠道商陈凡（化名）曾向光锥智能解释道，“两个原因，其一是Magic 5虽然全能，但对比后发的产品特点不够突出。再加上渠道商前期对荣耀高端化非常信任，销量预期过于乐观，提前囤了不少货，现在急于出手。”

缺乏特点的问题，显然也引起了荣耀的重视。作为佐证，荣耀在Magic 5之后以折叠屏手机和AI功能作为主要“攻略对象”，尽可能地展示差异化。

在折叠屏上，转折点是在2023年7月发布的荣耀Magic V2。在这款产品中，荣耀以至今行业仍未超越的轻薄，发售仅四个月，产量便突破了80万台。在AI手机赛道，是2024年1月发布的直板旗舰手机Magic 6系列。配合着首发AI系统的加持（MagicOS 8.0），Magic 6系列实现了单季度155万台的出货量。

如今在Magic V3上，荣耀决定将过去折叠屏手机和AI手机的经验“合二为一”。在用AI和产品设计与行业拉开身位的同时，同步发售了价格“降一档”的Magic Vs3，以￥6999的起售价“护航”Magic V3进一步迈向高端。

“到今天看，荣耀的运作也仅仅是三年零六个月。作为一个创业公司，要保持内部的创新的动力和活力，要不断地打破自己固有的思维边界。”赵明一如既往地提到了，创业心态对荣耀涅槃重生的重要性。

但随后，面向智能终端行业现阶段的困境，赵明略带惋惜地感叹道，“今天手机大多数手机厂商都在讲翻译、（图片）消除、文档总结等基于第三方的能力。手机行业的发展其实没有遇到瓶颈，只是没有聚焦自身该做的事情。围绕AI做硬件，或者在硬件层面单独创新，其实都大有可为。我们也只是做了应该做的事情而已。”

归根结底，荣耀在近一年来的变化，本质上只是结合行业趋势积极实现想法而已。正如熊彼特在创新周期理论中所强调，“创新就是生产要素和生产条件的新组合。”

在AI重塑一切的趋势下，一道面向所有智能终端厂商的“必答题”，正在快速显现。

参考微软在PC时代，苹果在移动终端时代的成功，面向下一个AI终端时代。熊彼特早已给出了总结，“企业家的创新活动是社会经济不断发展变化的根本动力。当一种创新被证明是成功的，就会通过其它企业模仿而不断扩散。”

抓住AI趋势的人，最有可能成为趋势。