当下的市场营销格局有哪些新变化？

时代与科技的进步，营销行业向来时最为敏感的一批人。尤其在数字渠道上的策略逐渐丰富、多样化，让整个市场迎来了更多变局。接下来，就让我们来简单了解下目前营销市场的一些变化。

数字渠道支出增加

相较于往年的统计数据，今年全球营销市场在数字渠道上的支出持续增加。尤其在社媒、视频网站以及搜索引擎中的占比较为明显。尤其是社交媒体的增长，能够让我们看见当前的营销重心正在逐渐像社交媒体倾斜。

零售媒体网络投资

新零售一直是目前线下营销的热门词汇，不少线下渠道的营销人员都在增加在媒体网络上的投放，期望能够结合线上线下的曝光来提升门店热度。这一转变，让零售业对于数字媒体投入进一步增加。

内容营销兴起

在市场增速放缓的当下，不少企业的营销策略开始与KPI出现一定摩擦。从长期主义出发，不少企业开始重视起内容营销的存在，将投资目光立足于全局。他们期待以内容营销的形式，帮助企业获得更加稳定的复购，来支撑起全局的KPI。因此对于一些前期投入，不少人仍抱着比较乐观的态度。

传统宣传渠道支出下降

在数字渠道兴起后，考虑到成本与效益的问题，一些传统宣传渠道的费用支出占比显著下滑。像电视、广播、电影等，相较于往年的广告投入明显下滑。当然，这一变化主要还是集中在一些互联网基建发达地区；在一些仍旧是有线媒体覆盖率高的地区，传统渠道仍旧占领着主流。

不难看出，在各行各业数字化程度不断提升的当下，传统宣传渠道相较于数字化渠道展现出了式微的状态。但这并不意味着传统宣传渠道彻底落败，在公信力以及普及度方面，其仍旧拥有较强的优势。未来的营销市场会如何变化，就让我们继续观察下吧。