低价套餐调价，为何会引起用户的广泛讨论？

前段时间，蜜雪冰城在北上广深等城市调价一事直接冲上了热搜。除了雪王之外，其实也有不少主打低价市场的品牌或某些品牌的单品，都进行了一定程度的价格调整。此事一出，必定是引起了广泛讨论，为何这些品牌要对这些大众认知中的低价产品进行调价？

一、一线城市成本高

雪王等品牌依靠低价来进行走量的模式，在二三线城市的运营压力并不大。但一线城市的房租、水电、用工等成本更高，在价格不变的情况下很难维持门店的正常经营。再加上茶饮行业本身竞争激烈，原材料需求增加，采购成本也随之上升，因此以雪王为代表的低价品牌在一线城市才不得不调整价格。

其实除了用料成本外，在外卖业务持续膨胀的当下，茶饮这类即时餐饮对包装质量也有较高要求，这也同样地抬高了运营成本。

二、调价城市的市场有弹性

相较于完全的下沉市场而言，一二线城市本身的选择较多，蜜雪等低价产品虽然有了小幅度的涨价，但性价比优势仍旧存在。1块钱的涨幅虽然会带来短期的舆论影响。但对于用户基本盘却不会造成更本性地冲击，用户群体的需求本身是比较稳定的。

三、必须平衡的收支难题

虽然调价的一线城市是大市场，但对于深耕下沉市场的品牌而言，一线城市并非绝对命脉。相较于调整带来的冲击，1元涨幅对于品牌的长久平稳运营而言也是一种保障，这也是部分用户能够接受小幅涨价的原因。

不难看出，对于以性价比为主打的产品和品牌，如何平衡利润水平与品牌价值，是一个需要动态调整的议题。调整策略的对错，可能会对用户关系造成深远影响。