Google Tag Manager - 服务器端代码植入

寒冰大叔

于 2024-09-30 14:04:08 发布

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分类专栏：中企出海文章标签：流量运营 googlecloud

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服务端跟踪出现的原因；

服务端跟踪主要有两个原因：

法律法规日趋严格，如GDPR，CCPA的的实施，对用户隐私保护越加严格，服务端跟踪可以让你对数据有完整的控制，你可以控制哪些数据可以发送给第三方平台。
浏览器的隐私保护，如苹果的ITP，Firefox的ETP，它在浏览器本地内置机器学习去屏蔽第三方跟踪，通过服务端跟踪能有效解决；

客户端跟踪 VS 服务端跟踪

客户端跟踪

现在客户端的一般是采用页面标签技术，将不同的分析工具直接布署或通过GTM布署到页面上去，用户打开页面的时候加载GTM上的配置，然后触发不同分析工具代码将数据直接发向不同的第三方收集服务器，如下图：

目前业内主流的布署方法是客户端布署，英文全称是Client-Side Tagging，简称CST，也可以叫设备端布署。客户端布署的容器配置是在浏览器上运行，数据直接从浏览器通过JavaScript请求发送到第三方平台，这是业内主流、经典的布署方法。

服务器端跟踪

服务端跟踪是将数据发送到TMS服务器，再将数据转化成不同工具的数据通过API发向不同的第三方收集服务器，你可以对发送数据的字段做控制

TMS服务端部署至少需要配置代码植入服务器（就是图中的Tagging servers）和预览服务器（图中的Preview server ），所以至少需要两台服务器。

Tagging servers是所有请求去到代码植入服务器的入口点，并将负责处理请求。
Preview server是用于预览服务器容器，用于测试。

为了获得更出色的可用性、可扩缩性和性能，官方推荐的是服务器端代码植入服务器配置成集群的形式，所以至少需要三台服务器，可以使用GCP，也可以使用其他厂家的服务器，国内厂家的服务器连接不上谷歌的服务，需要使用境外服务器。

对比；

它们两者的对比如下：

在Client-Side Tagging中，Tag Manager是在浏览器中运行，数据直接从浏览器通过JavaScript请求发送到第三方平台，如发送给Google Analytics、Facebook、Adwords等。

在Server-Side Tagging中，多出了个Client概念，这个是适配器，一个是在浏览器中，它是收集数据，将数据转化成特定的形式然后发给TMS服务器；一个是在TMS服务器中，它是对接收到的数据做处理，解析出来。最后数据在TMS服务器上的Tag Manager运行，将数据从服务端通过API请求发给第三方平台，如发送给Google Analytics、Facebook、Adwords等。

服务端跟踪的有点；

改进的性能：网站页面加载和发送的请求/数据变少了，用户浏览会更流畅
更高的安全性：在TMS服务器上，你可以完全控制发送的数据，可以更好地保护访问者数据。

服务端跟踪与之前的GTM有什么不同？

数据传输方式：原有的GTM是第三方工具分别向不同的服务器发送数据，服务端的统一收集后再处理转发到第三方平台
服务器：服务端跟踪自然需要使用服务器的，需要有自己的服务器，这个服务器的作用是放容器代码，收集和转发数据，
加载代码的域：原有GTM是从谷歌服务器加载，服务端的可以用解析到自己的二级域名的，也就是所有的代码和收集收集的服务器指向的域名都可以是自己的，能解决被屏蔽的可能。
费用：原有的GTM是免费，服务端的由于使用到服务器，会需要付费的