网红经济

网红经济：是时代发展的必然产物。在过去一年里，网红成了最风光的“全球范围内独一无二的新经济物种”，她们的一言一行都成了赚钱噱头，甚至她们发布的每一张照片都是经过精心处理并且带有很强的目的，不得不说，她们的存在激活甚至带动了一整条产业链。

“网红”红出生产力？

从“网红”到“网红经济”，加了“经济”两字，势必将形成强大的影响力，在文化产业繁荣区域，网红经济已初具规模，并形成了“造红产业”。

在这样的商业逻辑下，网红既帮助商品实现了品牌溢价，还成了商品的销售渠道。网红成为品牌的宣传人、代理商和销售员。他们的商业价值远远不止于美貌。资本市场看好网红的经济价值和变现能力，建立网红经纪公司的初衷是因为网红能带动品牌。相比传统的广告渠道，网红确实是一个成本可控的媒介渠道，也许未来还会带来比品牌更大的收益，经济生产力不可估量。

网红经济的商业价值正在被逐渐挖掘，平民化、廉价、精准营销等特点是“精灌”营销；而粉丝经济却没有精准的产品导向性，相对于网红经济来说是“漫灌” 营销。网红经济的广告或流量费相对便宜并更为平民化，人人都有成为网红的可能，例如：善于自我营销的美女或长期活跃于某个领域的达人。

网红产业链包含了什么？

（1）社交平台。

在整个产业链中，小社交平台由于其在某领域的专业性，往往会有部分在该领域有特殊才能的网友，在回帖互动的过程中逐渐受到其他兴趣相同网友的关注。随着关注人数的增多，该具有特长的网友逐渐成为小型网红。

（2）网红经纪公司。

其运作模式基本是寻找签约现有的合适网红并组织专业团队维护网红的社交账号。网红经纪公司需要定期更新吸引粉丝注意的内容，以及保持与粉丝的互动来维持黏性，从而引导粉丝点击相关的店铺链接或者关注网红推广的产品。

（3）供应链生产商或平台。

网红对时尚性和独特性的要求，促使其寻找能够灵活应对下游消费者需求，并能做到随时生产、随时发货的供应商。因此，网红经纪公司自身或者其对接供应链的服务平台，需要通过大数据分析供应链人脉，为网红对接到在具备了一定规模后依旧能够保持快速反应和高品质的供应商。由于这对供应链提出了较高的要求，部分品牌上市公司也想借助自己已有的成熟供应链体系参与到这个环节之中。