无论你是新品牌的主理人还是初创企业经营者,想要做好一个品牌,品牌思维就是必不可少的,今天发现一种产品火了就去搞研发,明天看到一个大热话题就去蹭热度,那不叫做品牌,更别提思维,只会让品牌未来岌岌可危,那么什么是品牌思维?初创品牌又需要什么样的品牌思维呢?今天uBrand就来和大家一起探讨一下这个话题,刚开始做品牌的小伙伴绝对不要错过哦!
什么是品牌思维?
品牌思维(Brand Thinking)是一种系统化的发展思维和方法论,其根源在于人类的认知模式。作为一种全方位的战略性思考方式,品牌思维能够帮助初创品牌在竞争中找到自己独特的品牌定位,品牌思维不仅关注产品本身的质量和功能,更重视品牌在消费者心目中的形象、情感连接以及长期的品牌价值,通过品牌思维,企业能够从品牌的角度出发,打造独特的市场定位、增强消费者的忠诚度,并在激烈的市场竞争中建立起持久的竞争优势。
01 独占思维:元气森林
对于初创品牌来说,独占思维尤为重要,在一个充斥着无数品牌的市场中,试图通过复制他人的成功模式往往只会导致失败,初创品牌要想在市场中占据一席之地,必须找到自己的独特定位,并通过差异化的产品和服务来吸引目标客户。
元气森林成立于2016年,短短几年时间就成为中国饮料市场的一匹黑马,它的成功主要归功于对“独占思维”的有效运用。在饮料市场,许多品牌都在追求低糖或无糖的产品,但元气森林抓住了“气泡水”这个新兴细分市场,并且进一步强调了“零糖零脂零卡”的健康理念,这在当时的市场中几乎是独一无二的。通过这种差异化定位,元气森林迅速吸引了大量健康意识强烈的年轻消费者。
02 产品思维:小米
初创品牌在初期往往资源有限,品牌知名度也较低,因此产品思维成为了一种关键策略,与其在品牌推广上投入大量资源,不如专注于产品本身的打磨和改进,当产品具备独特的功能或解决方案,并且质量过硬,消费者自然会产生兴趣并愿意尝试,对于初创企业来说,这种“闷头做实事”的方式不仅能够快速积累用户口碑,还能够通过用户反馈不断优化产品,逐步建立起品牌的声誉。
小米创立于2010年,虽然它已经发展成为一个全球性的科技公司,但在初期阶段,它的成功很大程度上依赖于产品思维。小米的创始人雷军秉持着“专注产品”的理念,通过开发性价比极高的智能手机迅速打入市场,而且小米的产品不仅性能优越,价格也极具竞争力,满足了广大用户对于高性价比智能手机的需求,通过持续的产品创新和升级,小米逐步从智能手机扩展到智能家居和生态链产品,最终在短时间内建立起强大的品牌影响力。
03 故事思维:李子柒
一个好的品牌不仅仅是产品的集合,更是一个有生命力的故事,在初创阶段,品牌故事的讲述尤为关键,它能够帮助品牌快速与消费者建立情感联系,让消费者更容易理解品牌的价值观、使命和愿景,这种情感上的共鸣能够增强消费者的品牌忠诚度,从而在竞争中赢得一席之地。
李子柒品牌的成功与其背后的故事息息相关,李子柒以短视频形式展示中国传统文化和田园生活,迅速在国内外引起广泛关注,通过这些真实而富有吸引力的内容,李子柒不仅展示了品牌的独特性,还让观众产生了深厚的情感共鸣:「品牌的创立不仅仅是为了销售产品,更是为了传播中国传统文化和生活方式」,通过不断深化这个品牌故事,李子柒成功将品牌塑造成一种生活方式的象征,吸引了大量忠实粉丝,并成功推出了自己的食品品牌。
04 经营思维:完美日记
初创品牌在发展过程中,往往会关注产品的销售和市场占有率,但忽视了品牌经营的重要性,经营品牌如同经营一门生意,需要战略性的思考和长远的规划,初创企业要通过持续的品牌管理和维护,确保品牌形象的稳定和一致性。
完美日记作为新兴的美妆品牌,成功地将经营思维融入品牌的发展过程中,完美日记深知,在如今的市场中,仅仅依靠产品销售并不足以长期维持品牌的增长,品牌通过与KOL的合作,成功地将品牌形象深植于年轻消费者的心中,完美日记不仅关注产品的质量,还通过不断优化品牌的线上线下体验,提升品牌的整体价值,同时,品牌通过数据驱动的营销策略,精准捕捉消费者需求,迅速调整产品线和营销策略,确保品牌始终与市场需求保持一致。
05 专注思维:泡泡玛特
在创业初期,初创品牌的资源和精力往往有限,因此专注思维显得尤为重要,如果品牌已经既定了方向,那么企业就应该共同维持稳定统一的形象,引起分歧的联想越少,品牌就越好管理,而分散的品牌策略不仅会削弱品牌的核心竞争力,还可能让消费者感到困惑,最终导致品牌形象的弱化。
泡泡玛特成立于2010年,虽然早期涉足多个领域,但最终选择专注于潮玩行业,并在「盲盒」这个细分市场取得了巨大成功,通过与艺术家合作推出限量款盲盒、拓展IP授权等方式,泡泡玛特迅速积累了一批忠实粉丝,品牌通过在潮玩领域的专注,成功建立起了独特的品牌形象,并成为了这一细分市场的领军者,泡泡玛特的成功证明了专注思维的重要性,即在资源有限的情况下,专注于一个特定领域可以带来巨大的市场回报。
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品牌建设是一项长期而复杂的任务,而在成熟的市场环境中,品牌思维是最好的长期主义,尤其对于初创品牌而言,采取正确的品牌思维至关重要,无论是独占思维、产品思维、故事思维、经营思维还是专注思维,请记住,适合你的品牌的才是最好的。
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