跨境电商营销干货：Snapchat广告类型选择与防封指南

Snapchat是一个图片分享软件应用，作为一个每天大约有3.19亿人使用的社媒平台，Snapchat能帮助卖家触达全球各地用户。不得不提的是，Snapchat的广告成本相对更低，了解并选择合适自己的广告类型，能帮助卖家进一步优化宣传推广工作。

一、为什么要在Snapchat投放

根据Snapchat的内部数据和委托研究数据，在Snapchat与在其他平台上观看同一广告相比，用户购买Snapchat上广告中的产品（来自与广告主类似的企业）的可能性高出 34%，同时，Snapchat用户尤其钟爱电商品牌。

Snapchat广告的另一个优势是，它具有优秀的用户识别能力，其广告管理器提供了多种选项来吸引广告主的目标受众，这十分有利于营销精准性的提升，进而扩大受众范围、提升品牌认知度和提高转化。

二、Snapchat的广告类型

1.单张图片或视频广告

最适合Snapchat广告新手的多功能类型，同时也适用于需要提高认知度、为网站吸引更多访客和再营销的卖家。它可以显示在Stories和Spotlight广告展示位中。

2.故事广告

故事广告会出现在内容之间和Discover section中，发现模块中可打开1 - 10张图片或视频。这有利于激发用户的好奇心并推动浏览，适合需要推广特别优惠、及时信息和产品和推动深入参与的卖家。

3.精选广告

精选广告能让用户轻松浏览产品，点击链接从卖家的商店或网站购买。非常适合电子商务领域和有转化目标的卖家。

以上三种广告的规格和要求均为：文件类型：mp4、.mov、.jpg 或 .png；长宽比：9:16；

分辨率：1080x1920；视频长度：3-180秒。

4.商业广告

商业广告最显著的一个特点就是用户不可跳过前6秒，且会展示在Snapchat的curated content中，

广告规格和要求为：文件类型：.mp4 或 .mov（H.264 编码）；标准商业广告长度：3到6秒（整个广告将不可跳过）；延长商业广告长度： 7-180秒（只有前六秒钟不可跳过）。

5.AR广告

借助Snapchat Lenses能让用户通过摄像头体验互动AR广告，可以选择数百个3D物品、动画、滤镜和特效，这种更具特色和吸引力的广告最适合需要提高品牌知名度、参与度和转化率的卖家。

AR镜头需要注意：World Lenses上要有明显的品牌名称或标志，避免将品牌徽标放置在可能被 UI 元素或屏幕底部的轮播遮挡的地方，广告素材会被添加了“SPONSORED”标签，但该标签仅显示2秒且不会显示在用户的Snap中。

而AR滤镜则需要注意静态过滤器的要求是.png 文件和945x2048的尺寸，动态图像滤镜要求则为.gif 文件、720px X 1560px的尺寸和1-3秒的时长。

三、账号防封要点

Snapchat 对用户登录活动和状态的监测是比较严格的，如果发现了可疑的登录活动，平台可能会判定账号出现问题。同时IP也是一个重要因素，如果用户有恶意或不当行为，平台会阻止这些用户使用其IP地址继续访问，此时账号状态必然会出现异常。

因此要避免使用使用不纯净的、公用的IP，以免因他人的不当行为而被误伤，同时使用Maskfog指纹浏览器为账号创造一个独立、隔离的防关联环境，以免账号被封，影响营销工作的顺利进行。

选择适合自身品牌和产品情况的广告类型并进行优质的广告内容创意投放，同时注意账号的稳定运行，对提升曝光和促进转化都有较大帮助。