620万MacCoins上线狂涨30倍，看麦当劳如何布局Token体系

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昨日，麦当劳MacCoin币正式上线。为纪念巨无霸汉堡诞生50周年，将在全球50多个国家或者地区推出620万MacCoins，不少媒体过度报道，大肆宣传“麦当劳要发币了”，一时引得全球关注，然而麦当劳中国首席执行官张家茵今日表示，MacCoin是全球首款用食物作为信用支撑的收藏币，没有现金价值。

 

但MacCoin真和数字货币没什么关系，它是有实物的，区别于比特币等虚拟数字货币，更像一种积分，只能在麦当劳体系流通，是用来换取巨无霸汉堡的凭证。近几年好像一说到区块链就联想币，引来一阵人潮汹涌的自我高潮，然而比起发币，麦当劳这样的巨头可能更想重塑餐饮市场。

 

 

有趣的冒险：实力蹭热点的营销方式

 

那么麦当劳发行MacCoin的目的究竟是什么？两个方向供参考：玩了一手好营销或是对区块链Token的布局试水。前者效果已经呈现出来，MacCoin发售一小时涨幅超30倍，一枚MacCoin的价格已炒到800元，且价格仍在持续上涨之中，麦当劳门店已经爆满。这是麦当劳的一个非常有趣的冒险，它展示了品牌如何将有趣和流行的概念用作营销工具，这种花哨的伪加密货币带来的营销价值是成功的。

这可能是继麦当劳改名为“金拱门”后，热度最大的一次营销方案，麦当劳全球日均用户量就有7000万人；单单放在国内市场，“麦当劳纪念币遭疯抢”今天还上了月活人数4亿的微博热搜，区块链也在MacCoin的带动下被迅速普及。同时，麦当劳也让人们看到更多区块链的实际使用场景，提升对区块链落地的信任感，这也展现了巨头对区块链的影响之大。

 

从这件事可以看出，麦当劳一直关注着区块链技术，也掌握着相应的底层技术，现在已经能做到如MacCoin这样的用户积分和产品兑换，而这种积分兑换的功能，是通证经济的一部分。从这个角度看，麦当劳在区块链技术落地上，已经走在了虚拟发币的前面。

 

 

新经济模式：吃的越多赚得越多

 

 “个性化、数字化的体验式品牌”一直是麦当劳的目标，张家茵提出“希望把麦当劳打造成一个体验式的品牌，引领新的潮流”。近几年的自助点餐，移动支付，麦当劳始终走在行业前沿，这都是数字化技术的体现，如此看重数字化的麦当劳自然也不会错过区块链的风口。

 

较之于营销，长远来看，MacCoin更像是对新经济模式的一种摸索和试水。其实现在麦当劳已经有自己的一套经济体系了，打造了自己独立App内的专属积分兑换体系，已初现通证经济的模型。设想一下，在麦当劳已有的积分功能上再添加一些增值服务，作为消费者，同样也能分得企业的一些红利，一个崭新的token经济系统就诞生了，这种模式下的市场会好玩得多。

具体一点来说，token和积分都有权益属性，但token最大的特点是流动性。局限于只能换巨无霸的MacCoin就是积分体系，但如果有一天麦当劳发行的通证权益可换成其他权益，比如说你可以靠它去肯德基换原味鸡，去星巴克换咖啡，也可以自愿转给他人，或在交易所交易，这就是Token。同时Token是去中心化的，存量固定，公开透明，所以说Token体系的价值优于麦当劳现有的积分体制。

 

假设未来麦当劳的Token经济体系成立，数据将归还给每一个用户，用户通过注册、点餐、消费、评价等行为，获得自己独有的token，可以免费兑换汉堡或其他喜欢的东西，让消费者享有自己贡献所带来的价值回报；同时，消费数据被存储在区块链中，享受着不可篡改的保护，也能帮助建立起一个用户饮食习惯、餐厅偏好以及口味的数据库，为每个用户提供个性化产品推荐和优惠发放。这种模式针对麦当劳这种高频低价的消费品牌是很适用的，用户吃的越多赚得越多，消费可分红的模式我们可以大胆展望一下。

毫无疑问，这种通证经济与实体经济相结合，改变传统利益分配格局将是未来的趋势，麦当劳只是其中一个例子，想要实现通证经济，很难保持现有的体系总体不变，这对大企业来说不是件易事。

 

这种模式的落地很可能率先出现在一些去中心化的餐厅推荐平台上，比如利用通证经济模型来连接用户与餐厅，吃货们可以通过分享和点评各式各样的餐厅来获取Token，经济利益不再归平台所有，而是用户投入越多，收获的Token也越多。在这种推荐机制下，也有利于消费者选择符合自己个性化的餐厅。

 

似乎每当一个巨头涉足区块链时，总会有一些巨头和数字货币之间的联想。不是像麦当劳这样的“被发币”，就是星巴克那样的“被理解成可用比特币支付”，其实想发币薅羊毛并不难，但巨头之所以为巨头，正因为它们看得更远，懂得借助现有的风口来为未来布局，胜到最后。要记得，“技术是拿来用的，不是用来炒的”。