在当前的跨境电商行业，我们正见证一个“多元化”时代的到来。特别是最近从国内聚光灯中消失好几年的范冰冰，迅速成为了跨境电商行业的焦点。
范冰冰宣布正式入驻 TikTok，希望为自己的美妆品牌 Fan Beauty Diary，铺开一条新路。
借助范冰冰的明星效应和品牌自身的产品实力，Fan Beauty Diary在国内电商市场取得了显著成绩。在最近的618购物节中，Fan Beauty Diary不仅登上淘宝、京东热门榜单，还荣获小红书618美妆品牌榜冠军。
如今，范冰冰与Fan Beauty Diary布局海外，正是近年来极速发展的跨境电商吸引大量国内品牌试水的证明，毕竟谁也不愿意错过这波增长红利和新的发展机遇。
在 5 月底，范冰冰在小红书宣布，其自创美妆品牌 Fan Beauty Diary 已经入驻 Lazada，正式加入到品牌出海的大军之中。
（范冰冰小红书）
还在社交媒体直言：“中国品牌出海，我们还是新人，也是一个学习的过程和机会，挺好！我只能说，我们是有信心的！”
（范冰冰微博）
继在 Lazada 开店之后，Fan Beauty Diary 又入驻 TikTok。
目前，范冰冰在 TikTok 仅发两条视频，就有了 5.49 万的粉丝。她的一批老粉丝追到了 TikTok 上，让其视频播放量迅速攀升起来，尤其是她宣布入驻 TikTok 的视频，播放量很快突破了 52 万+。
（Fan.Beauty.Diary- Instagrma账号）
Fan Beauty Diary 创立于 2018 年，其中文品牌为“美黎汎”，是“美丽范”的谐音。这一名字，既突显了范冰冰对自己美丽的自信心，同时也展示了其品牌对美的追求。
Fan Beauty Diary 主营面膜、护肤品、洗发水等美妆产品，目前已经在天猫、京东、小红书等开了店。
在Lazada，Fan Beauty Diary的粉丝数量已经超过8000个，正面评价达到95%，这也从侧面说明从品控到售后范冰冰每个环节把控的质量都相对到位，消费者，满意度很高。其中一款名为“FAN BEAUTY DIARY深层保湿面膜试用装3件样品套装”关注度较高，目前评价全部五星。
（Fan Beauty Diary Lazada旗舰店）
当下“出海”毫无疑问已经成为了一个大趋势，各大品牌与KOL都加入了这个赛道。如国内头部直播机构三只羊网络、“快手一哥”辛巴的公司辛选集团等也在积极布局海外市场，通过与海外达人合作或提交广告开户申请等方式，探索海外直播带货的新模式。
随着国内电商市场的逐步饱和，更多人将海外市场视为下一个增长点，进军海外的队伍正在逐渐扩大，但海外不同的市场特质与消费模式是他们需要一一克服的难题，能否复制出一个海外版本的“董宇辉”或者“小杨哥”有待时间考证。我们乐见这一进展，也期待更多范冰冰的出现，带动更多中国品牌走出去。
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