谷歌广告账户结构

Google竞价广告的帐户结构性设置主要有三层，分别是广告帐户、广告系列和广告组。把它们综合起来 就构成了整个的一个广告框架。

为什么要采用这样一个复杂的三层框架呢？简单来说，其目的就是为了将不同的广告匹配给不同的用户群体，以追求最高的相关度和展示效率。比如说，我们可能希望为不同的产品组设置不同的广告预算，可能希望为不同地区的消费者制定不同的广告策略，以及可能继续细化到为不同搜索诉求的消费者提供定制化广告等，这一切都是通过这个三层结构来完成的。

广告系列和广告组的不同主要体现在划分用户群体的方式上，由上图可以看出，广告系列的主要设置可以用来区分不同产品线的用户群，不同地区的用户群以及不同广告展示方式：用关键词定位还是用网站定位；而广告组用以区分用户的方式则只有关键字组，用顾客输入的不同的搜索词来甄别不用需求的顾客。

一个账户最多包含25个广告系列，一个广告系列最多包含100个广告组，一个广告组内对关键字无严格限制。

在创建更多广告之前，您应该了解 Google Ads 的三层设计。了解账户这些层次之间的关系可以帮助您组织自己的广告、关键字和广告组，将其放入定位到合适受众群体的有效广告系列中。自己不懂的话，可以找 询盘云 http://www.leadscloud.com 咨询。

Google Ads 由以下三层组成：账号、广告系列和广告组。

1. 账户具有唯一的电子邮件地址、密码和结算信息。
2. 广告系列有自己的预算以及用于决定广告展示位置的设置。
3. 广告组包含一组类似的广告和关键字。

最佳做法

1. 在制作广告系列和广告组时就着手对它们进行组织。如果您在制作多个广告系列和广告组后重新组织账号，系统会清除所积累的所有重要数据，这可能会影响广告的投放效果。
2. 如果需要使用一组不同的广告系列设置（例如预算或地理位置定位），请单独创建广告系列。举例来说，如果销售服装，可能需要为衬衫设置一种预算，为裤子设置另一种预算。在这种情况下，应该为衬衫制作一个广告系列，为裤子制作另一个广告系列。
3. 如果希望所有的广告共享预算，且定位同一组地理位置，则可以只使用一个广告系列。
4. 对于每个广告组，选取一个具体主题并围绕该主题制作广告组。对于每个广告组，应使用与该主题相关的关键字。可以在广告标题中至少提及一个关键字。这是因为，如果有人搜索与您的关键字匹配的字词，发现一个广告提及了该关键字，而另一个广告没有提及，他们更有可能认为第一个广告与他们的搜索内容关系更密切。
5. 您永远不知道哪条广告讯息可能会与潜在客户产生最强烈共鸣。正因为如此，我们建议每个广告组至少包含 3 个广告，并使用优化型广告轮播设置。如果选择此优化设置，系统在每一次竞价过程中都会根据关键字、搜索字词、设备和地理位置等信息来优化您的广告，尽可能争取更多点击次数。