CID爆量选品，看这一篇就够了！

CID即Click ID的简称，是近几年备受青睐的一种广告投放归因技术，目前主流媒体均已支持，因为CID在效果投放中的优秀表现，其已成为电商引流中的标配。

CID出现背景是如淘内投放内卷严重，同时站外流量拥有高价值待开发空间，但是电商平台与媒体平台的数据互通难，因而对广告投放提效有限。CID的出现彻底突破了电商数据难以应用于实时广告投放，在利用了成熟的电商平台体系和客户信任关系的基础上发挥了如抖音这类媒体强大的推荐算法优势，帮助跨媒体投放的电商客户实现前后链路的精准归因和订单回传，实时优化到广告投放中，实现1+1＞2的投放效果。

CID投放成功的关键=好的选品+优质的素材+优秀的运营+成熟稳定的技术，可以说，好的选品是最重要的基石，直接奠定了后续工作成功与否。

CID选品需要综合考虑等多种因素，总体来说，选品的核心是一致的。

1. 市场需求导向：

• 选品始终以满足消费者需求为出发点，关注市场动态，了解目标市场的消费者偏好、消费习惯以及购买能力，紧跟消费趋势；
• 商家可通过数据分析、社交媒体监测等手段，深入挖掘潜在需求，把握市场趋势；
• 借助电商数据分析网站（如有米有数、蝉妈妈）和关注热门事件、行业动态，为选品提供有力依据；
• 参照媒体/电商平台高增速赛道及历年爆品类目、应季流量扶持品类，精选热门应季品，在自己经营范围内推几个重点攻克的品类，比如服饰品牌按照不同季节推自己的重点品类去打，春夏重点推防晒衣、防晒帽，秋冬重点推鲨鱼裤； 

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2. 品质为王：

• 优质产品是赢得消费者信任和口碑的关键，注重产品品质与用户体验；
• 商品品质越有保证，消费者的消费信心也会越强，且可能产生持续复购；

3. 价格合理：

• 从消费者角度考虑，制定合理的价格策略，实现性价比最大化，比如有促销类的产品更易获得转化；
• 根据目标人群和消费水平，调整价格，使商品价格在消费者心中感觉合理；

4. 消费体验：

• 想要在同品类产品中脱颖而出，除了产品本身有用、价格上让人心动外，还需要满足大家猎奇的心理，或者带给大家一些新的体验；

从目前主流引流电商平台的角度来讲，因各个平台差异选品也有所不同：

1. 阿里：覆盖的人群广泛，高中低客单的商品均有大量用户群里，因此选品高中低客单均有探索空间，可围绕服装鞋帽、母婴用品、彩妆护肤、美容美体小家电、高端护肤核心品来来选品；
2. 京东：覆盖的用户整体更追求产品知名度和品质，选品可围绕品质类产品如生活小家电、厨房小家电、PC数码、日化等产品；
3. 拼多多：覆盖人群偏下沉，对功效和价格敏感，商家选品可围绕物美价廉的日用百货、食品饮料、服装鞋帽等进行；

对品牌商家和白牌商家来讲，运营打法不同，选品策略也有所不同：

1. 对品牌商家：
   品牌商家的品类范围更为广泛，如大健康、服饰、3C、美妆等，一般来讲品牌商家的品拥有更长的推广周期；

• 保持品牌定位和风格：品牌商家在选品时，应首先确保所选产品符合其品牌定位和风格的产品，这有助于维护品牌形象的一致性，增强消费者对品牌的认知度和忠诚度。
• 直击用户痛点易产生高复购且功效对比强的品：选功效用途对比强直击某一类用户的痛点、可视化程度高、高复购的品，通过视频内容更易打爆产品，并逐步吸引用户在店铺产生复购。

• 注重产品质量和性能：品牌商家通常注重产品质量和性能，因此在选品时应优先考虑高质量、高性能的产品。这有助于提升品牌形象和消费者满意度，增强品牌的竞争力。
• 选高毛利的品：品牌商家在选品时还应考虑产品的利润空间，高毛利的品，拥有更多的资金空间去抢占流量。

2. 对白牌商家：
总体来说，白牌商家在日用百货、食品饮料、服装鞋帽类目下更易打爆，白牌商家更追求短平快的人打法；

• 选品最核心要遵循实用性强原则：家庭生活场景下实用性强、使用率高、应用场景多的日用快消品，如四季服饰、洗发沐浴、厨房用品等，用户的购买欲望更强；
• 高性价比的品：白牌商家通常没有自己的品牌，因此在选品时应注重性价比，选择价格适中、性能稳定的产品，以满足消费者对性价比的需求；
• 高毛利的品：高毛利的品，拥有更多的资金空间去抢占流量；
• 稳定的供应链：白牌商家在选择产品时，应确保供应链的稳定性和可靠性，与可靠的供应商建立长期合作关系，确保产品的质量和供应的稳定性，确保爆单时供应正常，降低经营风险；
• 独特卖点：白牌商家在选品时应更讲究寻找具有独特卖点的产品，以区别于其他同类产品，独特卖点可以是产品的功能、设计、材质等方面，能够吸引消费者的眼球并激发购买欲望。

综上所述，CID选品在遵循总体原则的情况下，商家还需根据自身情况综合考虑市场需求、产品品质、价格合理性、时季节性、实用性及受众契合度等因素进行选品，做好了第一步后，同时创作优质素材，精细化投放运营，并借助成熟的第三方CID引流工具（如Z方CID），便可搭载爆单东风顺利启航了。