《数据挖掘与数据化运营实战：思路、方法、技巧与应用》第一章 什么是数据化运营

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数据化运营实施的前提条件包括企业级海量数据存储的实现、精细化运营的需求（与传统的粗放型运营相对比）、数据分析和数据挖掘技术的有效应用等，并且还要得到企业决策层和管理层的支持及推动。

数据化运营是现代企业从粗放经营向精细化管理发展的必然要求，是大数据时代企业保持市场核心竞争力的必要手段，要进行数据化运营，必须要企业全员的参与和配合。

1.1　现代营销理论的发展历程

1.1.1　从4P到4C

4P指的是Product（产品）、Price（价格）、Place（渠道）和Promotion（促销）。4P的内容简要概括如下。

❑Product：表示注重产品功能，强调独特卖点。

❑Price：指根据不同的市场定位，制定不同的价格策略。

❑Place：指要注重分销商的培养和销售网络的建设。

❑Promotion：指企业可以通过改变销售行为来刺激消费者，以短期的行为（如让利、买一送一、调动营销现场气氛等）促成消费的增长，吸引其他品牌的消费者前来消费，或者促使老主顾提前来消费，从而达到销售增长的目的。

4P理论的核心是Product（产品）。因此，以4P理论为核心营销思想的企业营销战略又可以简称为“以产品为中心”的营销战略。

在当今这个充满个性化的商业时代，传统的4P营销组合已经无法适应时代发展的需求，营销界开始研究新的营销理论和营销要素。其中，最具代表性的理论就是4C理论，这里的4C包括Consumer（消费者）、Cost（成本&