先抛出一个问题:如何评价元宇宙化的程度?
我也没想好答案,欢迎留言。好的留言,有机会获取66元红包。
受邀参加联通沃音乐,才知道原来这是一家早在元宇宙概念火起来之前,就有战略布局的公司。为了尽量做到每次分享和以前都有所不同,虽然明知人不多,我还是花了不少时间认证整理、总结。今天想分享的观点是,为什么元宇宙化,什么是元宇宙化,元宇宙化包括哪些方面?
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一、为什么元宇宙化?
我们即将面临一个新的时代,产消合一的时代。
生产者与消费者界限日益模糊的时代已经到来。用户需要更多的互动和参与感,甚至左右游戏的结果,或者是决定电视剧、电影的剧情发展。有年轻人说,不能发弹幕、发评论的视频网站就不去了,这其实也是一种从“我在”到“我思”,从被动接受到主动影响或改造世界的转变。从纯粹的消费者,变成带有部分影响力的生产者。我们会发现,老师和学生、嘉宾和观众、教育和游戏、电影和现实等的界限也开始渐渐模糊了。
Z世代、Alpha世代,以及尚未出生的Beta世代(2025~2040年,很可能是元宇宙原住民),他们的价值观、消费观将左右未来几乎所有的商业形态。
他们青睐什么?出生在物质相对充沛的这些年轻人,更注重精神需求,青睐有参与感,方便互动和社交、酷炫、有创意、易于分享的产品和服务。对音乐、影视、漫画、图片、新闻、段子等进行二次创作;朋友或同学间交换虚拟物品或衍生品的,比例越来越高了。
这意味着,在数字经济相关领域,如何给各行各业赋能,助力其元宇宙化,可能成为5~10年后不得不面临的课题。《元宇宙十大技术》提出,从近期看,元宇宙是多维共创互信网。
下面我们就围绕着这7个字来阐述:
元宇宙化就是1)多维化;2)共创化;3)互信化。
三化大体是有个先后顺序的,但也有一些场景,可能同时实现其中的两个或全部。
多维化包括了3D化,虚实融合,多种感官的融合(除了视觉、听觉,还有触觉、体感、味觉、嗅觉等),这个大家比较容易理解。
共创化是指,消费者不只是用户,可能是深度参与或者互动,是传播者(如一键三连)、再创作者,甚至是研发者、设计者、生产者(如Roblox的用户自己开发游戏给别人玩)、投资者等,融多种角色为一身。
例如从大英百科全书到维基百科的过程,就是共创化。下图中,元宇宙创作如新媒体艺术的请您互动、元宇宙传播的观众从第三人称转变为第二人称,甚至第一人称(例如康辉的数字人,采访你的数字分身,是不是会让你更有激情再度传播?)。我还提出了三个新观点,详见:《观念即商品、传播即分销、互动即迭代 |元宇宙和新媒体》
个人认为:1)中长期的元宇宙必须以区块链为基础,隐私不容易泄露,控制权不容易剥离的数据共享才能实现元宇宙的互联互通;2)如果不拥抱Web3,更全面的元宇宙会离我们很远。
而这就需要往前多走一步了,也即互信化,其实就是用区块链、Web3、NFT、DAO等方式,在共创的基础上确权、传播等,大家都参与分润,也即共治、共享。
很高兴看到,国内的学术界(详见纸质杂志《传媒》2022年7月上 13 总第378期,或者 《区块链技术背景下数字音频商业模式变革的逻辑 - 基于云听、喜马拉雅FM和CastBox的对比分析》,作者是郑州大学的两位教授
:周鹍鹏、赵洁),已经有人在研究并撰写互信化相关的案例了,如CastBox,一个分布式点对点网络技术的区块链音频平台,它允许内容生产者协商制定价值分配方案,用户向内容生产者直接支付费用。它仅用了3年就成为美国最大的第三方播客平台,在十多个国家的Android应用中名列前茅。个人认为,这种模式,如果激励设置的好,而且能在初期吸引一些KOL加入,会比中心化(内容生产者需要付平台税)的平台,更容易吸引创作者。
另一趋势是:个性化彰显 - 众乐 (yuè) 乐 (lè),不如独乐(yuè) 乐 (lè)
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