怎么做品牌五感营销策略，归纳解读

　　在品牌营销中，五感营销策略是一种非常有效的手段，很多朋友可能对这个概念还比较陌生，今天就来和大家聊聊品牌五感营销策略是什么，以及各大著名的品牌是如何运用这种策略的。

　　一、品牌五感营销策略是什么

　　简单来说，品牌的“五感”营销，是调动人的视觉、听觉、味觉、嗅觉和触觉五种感觉，让消费者捕捉到外界信息和品牌的交流信息，从而增强品牌的记忆，锻造品牌竞争优势。

　　据了解，人们80%的信息记忆源于视觉感官，视觉是受众认知品牌的首要方式，如果没有过目不忘的信息，就没有今天家喻户晓的品牌印象。听觉也是常常与视觉一起，用朗朗上口的广告创意文案、调动氛围的背景音乐，形成与视觉印象相当效果的新记忆，从而打造品牌独特认知。

　　机智的品牌不只有定位和卖点，而是用一个认知符号、一段旋律来增大品牌的认知度，用视觉和听觉传递品牌印象。像麦当劳的拱形门、宜家家居的黄蓝色标志，还有可口可乐汽水开屏的“滋”声、微软开机旋律等等都是已经潜移默化的视觉和听觉记忆。

 

　　二、品牌如何运用五感营销策略

　　1、视觉：视觉是五感中最核心的感受，也是消费者第一印象产生的来源。颜色，光线，线条，造型都是可以激发视觉范畴的元素。俗话说“一图胜千言”，视觉内容可以在短时间内产生更大的影响力。

　　像是独特的品牌logo、包装设计、摄影风格、门店装修、品牌固定色这类的通过视觉记忆的信息，都可以成为品牌让消费者记住的突破点，是品牌最容易在同类竞争者中脱颖而出的方式。比如苹果经典的被咬了一口的苹果形状的logo、百事可乐红蓝配色等都令人印象深刻。

　　2、听觉：听觉是渲染调动消费者情绪的一大利器，比如qq非常经典的消息提示音、敲门声、咳嗽声，还有微软开机关机的旋律，到今天还能收到一众网友们的怀念和追忆，寄托以青春与情怀。

　　3、味觉与嗅觉：在营销领域，味觉和嗅觉也是重要的营销要素。嗅觉和味觉可以起到唤醒购买的作用，在许多烘焙、咖啡店、餐厅等品牌都是用来营造记忆的认知方式。星巴克咖啡浓郁的咖啡豆清香，就让受众在喝咖啡时调动嗅觉记忆。还有某些烘焙店铺的烤面包香气、肯德基的炸鸡香气，都在在唤醒着消费者购买的欲望。

　　4、触觉：触觉是先于听觉和视觉最先发展的感官。然而在一开始，对触摸力量的使用主要集中在产品设计上，可口可乐的标志性瓶子就是一个例子。不过在过去的几年里因为移动设备的技术进步，触觉营销获得了更多的青睐，比如2015年发行的苹果手表拥有一种特殊的“震动引擎”，会给戴着它的用户触觉震动回馈，使其成为一种苹果用户的独特联系。

　　以上便是关于品牌五感营销策略是什么的分享，希望对大家有所帮助~