最近，SoftBank在韩国知名元宇宙平台Zepeto上线了虚拟商店功能，又一次吸引了很多人的视线。Zepeto正不断完善着自己的玩法，成为一个越来越健全的元宇宙，并逐渐摆脱只是一个“捏脸”应用的传统印象。
Zepeto是由韩国公司Naver推出，2018年11月进入中国后一度超过微信和QQ，登顶App Store排行榜。很多用户将自己在Zepeto上“捏脸”捏出的形象传播到微信朋友圈、小红书等其它社交媒体平台。但由于没有足够深入的社交体验、关系链和内容沉淀等原因，Zepeto很快在国内过气。
在中国的折戟并没有影响到Zepeto的发展：随着元宇宙概念的兴起，Zepeto逐渐开始依托之前积累的用户向元宇宙进军，目前已经成为亚洲最大的虚拟世界平台。
在Zepeto，用户能够建立虚拟数字化身，在虚拟世界中语音聊天、在迪斯科派对上唱歌、露营或者参加朋友的虚拟婚礼，或者只是简单地观看由虚拟人参与拍摄的短视频。
经过几年的发展，Zepeto已经可以实现配饰、彩妆、美甲等超过400万件商品的自由定制。同时用户也能自己在Zepeto平台上制作内容——这些时尚商品和场景颇受女性用户欢迎，Naver表示Zepeto约70%的用户是女性，年龄在13至24岁之间。
Zepeto 还经常与各种品牌、明星等进行联名，推出虚拟服饰：Gucci、Dior 和 Ralph Lauren 在内的大型时尚品牌们都已经在Zepeto上推出了虚拟服装系列。Gucci甚至在Zepeto上开设了一家专门的专卖店，为顾客提供个性化的虚拟体验。
在拥有了个人形象后，用户就可以在虚拟世界中自由进行社交活动——明星效应在这时就会发挥重要作用，这也是Zepeto最为有效的引流方式。在现实生活中，粉丝很难与爱豆进行合照，但在Zepeto 中粉丝却可以与偶像的虚拟形象合影。仅是这一设定，就会带来大批粉丝涌入。
歌手兼女演员赛琳娜·戈麦斯和风靡全球的K-pop女子组合Blackpink都已经在平台内出售独家商品并举行粉丝见面会：其中Blackpink见面会吸引了超过4000万的用户参与。
除了时尚品牌与明星外，汽车4S店、便利店、咖啡店、大学、博物馆等各种商业与公共设施也都已经进驻了Zepeto。
韩国许多政客也将竞选活动搬到了Zepeto，共同民主党在Zepeto平台上建立了中央党部，竞选候选人可以在虚拟空间里与选民直接交流。
种种迹象表明，Zepeto的野心已经逐步超出了最初的“捏脸app”范畴，而是真正向着复刻生活中各个方面的元宇宙迈进。
虽然Zepeto当下也不完善，但不论是已经成熟的服饰装扮体系，依托明星进行的引流宣传与促活手段，还是逐步将各种社会生活平移至虚拟空间的尝试，都是关于建设元宇宙的有价值的实验。
注：本文整理于 元宇宙创习社 《亚洲最大元宇宙，名副其实还是毫无新意？》
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