随着消费的接力棒交到Z世代手中,“适应与创新”已经逐渐成为众多时尚品牌的主旋律。作为“男人的衣柜”,海澜之家深谙Z世代的时尚需求,携手新锐设计师联合打造出马术运动生活品牌sportsday,以运动为紧密联系年轻消费者的纽带,用科技与潮流在穿搭设计之路“披荆斩棘”,逐渐成为新一代消费者的衣柜。
Step 1 寻“多变”
好品牌离不开好产品,用产品说话是sportsday一贯的品牌态度,这与年轻人寻求力量与实力的理念不谋而合。在服装产品的设计上,sportsday拒绝被单一标签化,而是通过多系列、多季节展现自身的多样与多变,就像Z时代的青春与未来,蕴含着无限可能。在不断的探索中,sportsday根据不同人群的运动偏好和不同的运动场景,打造了荣耀马术、城市运动、户外生活三大产品系列,将速干、排汗、强伸展等功能性面料与新潮服装设计相结合,兼具实穿性与时尚感,带领更多年轻人感受悦动四季。
Step 2 寻“共鸣”
讲好品牌故事,搭建沟通桥梁,是sportsday向年轻消费者递去的又一“橄榄枝”。自2022年以来,sportsday运用线上线下多渠道进行品牌推广,以运动“会友”、以运动“倾情”。“GO PLAY”计划依托多个媒体渠道,将sportsday的运动心声传递出去,与用户建立起深度的情感联结;联合“飞盘中国”开展的#GO疯计划#,通过推广飞盘文化,在年轻人中掀起众多飞盘热潮,让“Everyday is sportsday”深入人心;携手飞利浦倾情打造的线下露营主题活动,吸引了来自各个运动领域的达人和爱好者纷纷打卡;秋冬的虞山雄鹰线徒步活动,更是通过贴近自然的徒步运动,向更多年轻人传递无畏生活的积极态度……运动不止,故事继续,sportsday的“交流频道”始终在线,期待着更多热爱运动、热爱生活的年轻人前来。
Step 3 寻“深度”
品牌深度决定着一个品牌能走多远,对运动的追求,sportsday永远不是说说而已。在品牌深度的探索上,sportsday不甘浅尝辄止,其与江苏省马术协会达成深度战略合作,并邀请奥运马术骑手包英凤、孙华东担任品牌挚友,让专业人讲专业事,通过将赛场内外那些挑战、坚持、乐观的态度和心声和盘托出,让更多年轻人感受到马术运动中勇往直前、天生无畏的热血精神,从而更理解品牌之初心与梦想,收获更多的肯定与支持。
运动是基因,是内核,更是一往无前的态度。面对漫漫的探索之路,sportsday将始终坚守本心,用心、用实力去做好品牌设计与推广,为客户提供更加优质、更具创新性的运动生活服饰。