City Walk带动茶饮品牌售1200万，媒介盒子带你探究奥秘

年轻人生活趋势又出现了一个新鲜词——City Walk，简单来说，City Walk就是没有目的地，没有目标，只是出行，填充自己的生活。

其实这个词源于gap year，而这个说法一直是国外的一些毕业生，大多会在进入职场之前，会给自己1-2年的时间，去游玩，去体验，去收获社会经验。国内大多的毕业生面临的是考研、考公、实习、工作等等。

目前，已有多个城市都开始宣传City Walk路线，柠檬茶品牌LINLEE林里，就以City Walk为契机，推出绿色洞洞鞋。

活动上线3天洞洞鞋全国预定超过30万双，带动销售额超过1200万，相关话题累计曝光670万次，小红书平台话题#LINLEE洞洞鞋#超过158万的浏览量，抖音话题超过3800万次播放。为何有如此大的魔力？LINLEE林里又是怎么做到的？

1、目标群众重合

根据相关数据显示，City Walk抖音话题已经有超7亿次播放，小红书上更是有60万+笔记。2023年上半年，小红书平台City Walk相关搜索量同比增长30倍。

而City Walk年龄段分布集中在19-33岁，其中24~28岁最多。这一群体也是茶饮和咖啡行业的主要目标客户。

2、消费场景契合

这个活动的显著特征在于慢节奏的漫步，让人们以悠闲的方式欣赏城市的美景。咖啡馆和茶饮店恰好适应了这种慢节奏的生活方式。

大多数的工作者，正是需要这种静下来，慢下来的城市体验。

3、情绪价值共振

City Walk是当代年轻人释放压力的一种生活方式。不知道大家有没有发现，今年，茶饮和咖啡品牌也在用户“情绪价值”上动作频出，不管是“多巴胺”还是“发疯文学”，本质上都是在为年轻人提供一个情绪出口。City Walk+咖啡/茶饮，可以使情绪价值更大化，给用户带来极佳的感受。

透过流行现象，找到与消费者对话的有效途径，才能在流行趋势中立而不乱。

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