软文作为企业宣传的常用方式,能够帮助企业以低成本取得好的宣传效果,但软文文案的写作并不是一蹴而就的,在写作前还需要做好准备工作,这样才能使软文宣传真正有效,今天媒介盒子就来和大家聊聊:软文写作前需要做好哪些准备?
一、 品牌业务
做文案首先需要了解业务,具体可以从两个方面着手:
1. 宏观层面
了解市场行业和竞品,即企业目前所在的市场情况,企业目前在市场中是什么位置,属于产业链的哪一环;我们的业务模式和产品是什么;直接竞品和间接竞品有哪些;行业外又有哪些竞争对手等等。
2. 微观层面
了解用户、产品与团队,了解产品的目标用户是谁,他们有什么痛点和需求,我们的产品怎么解决他们的问题?产品的核心功能是什么?目前有哪些不足。
二、 市场环境
市场策略是大方向,是企业基于市场环境与自身情况做出的定位,为市场工作提供方向性的指导。软文写作是营销行为,做市场分析是十分有必要的,分析产品以及潜在客户,才能更好地确定推广方向,定位推广内容的市场价值。
三、 写作技巧
写作策略需要明白自己要表达什么,并选择合适的技巧进行写作,这需要我们在日常生活中多积累素材,比如文案的万能句式、修辞手法等等。
但要注意,软文是具有商业属性的文案,就算我们懂再多文案写作的技巧,如果脱离了对业务和策略的理解,其实是很难进步提高的。
以上就是今天的干货内容分享,软文想要写好,就需要在品牌业务、市场环境、写作技巧三大方面进行准备。想要了解更多干货内容,欢迎关注媒介盒子~