怎样基于“用户”思维让内容营销更有效

当下互联网流量见顶，内容已经成为互联网竞争新的制高点，可以说在数字化驱动的新时代下，“内容为王”仍然是真理。然后信息泛滥的时代下，如何让内容营销脱颖而出呢？媒介盒子认为“用户思维”是关键，今天就和大家聊聊：怎样基于用户思维去做内容营销。

一、  以用户为中心

内容是写给用户看的，因此在规划内容营销策略的时候，品牌方需要先了解：我们的内容策略能否给用户带来价值？在规划战略的时候就是需要做到平衡以品牌目标为导向的商业需求和以用户价值为导向的用户需求这二者之前的关系，最终达成内容的使命价值。

二、  聚焦细分人群

细分人群才能精准定位需求，在细分人群的时候需要掌握四个关键要素：即个性化、关联性、价值性、持续性。

个性化：就是聚焦人群的细分与洞察，建立个性化沟通。比如品牌方可以结合当下热点与用户行为特征，产出带有品牌特色的内容吸引用户

关联性&价值性：就是通过内容关联到客户生活中各个场景，解决用户的问题，达成不同场景的营销目标，并促进客户扩张。比如咖啡品牌可以联系到消费者工作需要提神醒脑的职场环境，接着说明咖啡能帮助用户清醒，提高工作效率。

持续性：这需要品牌建立内容系列，不是做短期爆发的内容，而是长期持续的内容，激发用户持续的传播与参与。持续性的另一个层面在于媒体、渠道有机融合，实现用户可持续连接。利用付费、自有和赢得媒体来提供受众想要的内容，并使你的内容达到最大化。

三、  建立数据指标

除了规划策略，聚焦细分人群，生产内容进行推广外，还可以建立数据指标进行评估，比如从用户方面建立评估指标（例如：消费指标、参与指标、线索指标等），还可以通过内容渠道进行评估（如网站、社交媒体、即时通讯等）对内容的表现进行指标衡量，除此你还可以建立自己的“内容营销运营指标”（生产指标、成本指标等）。

以上就是今天的干货内容分享，在信息同质化的当下，只有基于用户思维做内容策略才能有效提高品牌曝光，我们需要以用户为中心搭建内容策略，聚焦细分人群创建内容进行推广，最后建立明确的数据指标评估效果，想要了解更多干货，欢迎关注媒介盒子~