如何用产品思维写好软文？媒介盒子分享三大要素

假如一篇产品推广软文的质量够高，就会吸引用户购买，为什么说软文是推广产品的最近方式，因为软文可以通过文案将产品的优势列出来，增强读者的接受度。相比于硬广，软文的成本也更低，而且具有很强的长尾效应，那么如何用产品思维写好软文呢？媒介盒子分享三大要素。

一、  产品卖点

对于文章来说，产生“卖点”的过程更像是产品的一种延伸，需要做产品推广时，产品功能和用户痛点都已经形成，产品推广软文要做的就是通过用户痛点倒推出用户场景（用户产生诉求时的“人”、“事”、“物”），两相结合，形成核心卖点。

比如最近夏天不是到了，那关于防晒衣的软文就可以先列出防晒衣的具体功能（防晒、透气、轻薄、版型好、舒适），接着找出目标用户生活的具体场景（通勤、运动、玩乐），再将产品具体功能点与用户生活场景结合，找出产品的核心卖点。

二、  文案结构

结构等于软文的骨架以及故事的串联顺序，一篇产品推广软文的结构一般由以下部分组成：

1.  故事背景

与用户生活场景相关联，就像发生在用户身边的事一样，这样容易增强用户的代入感。

2.  出现的问题

出现的问题需要与用户痛点相结合，比如你对生活在北方的人说回南天，那很难让用户理解。

3.  问题分析

在呈现问题后，就开始分析为什么会产生这种问题，如何避免这种问题发生。

4.  解决办法

这个时候就可以引出产品，说明产品对用户的积极影响。

三、  文案包装

包装就是指文章的表述技巧、文笔、格式标题等，我们可以通过形象类比来降低用户的理解成本。

推广产品功能时，人们对产品不容易建立直观和形象的认识，类比法的目的就是用读者更熟悉的东西，来比喻所要推广的产品，这样就能让用户更加直观的了解产品。

以上就是今天的干货内容分享，如何用产品思维写好一篇软文，媒介盒子认为需要掌握好三要素，即卖点、结构、包装。想要了解更多干货内容，欢迎关注媒介盒子~