出游不易，看景区用数字藏品刷存在感

疫情防控已是第三个年头，文旅业不想坐以待毙，数字藏品成为行业破局的希望。这能否成为行业新的风口？

“数字藏品能够创新收藏者对藏品的储存及鉴赏方式，促进收藏的便利传承；同时，数字藏品使得传统收藏融入蓬勃发展的数字经济时代，能够在激发收藏相关产业活力的同时，发挥数字手段在传承文化、促进发展中的高效作用。”6月26日，易观分析金融行业高级分析师苏筱芮在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，数字藏品确实有可能会成为文旅行业营销新风口。

刘育政则认为，文旅行业和数藏行业的融合，有望实现双赢。“对于文旅行业来说，一方面，数字藏品可以类比线下文创，为企业带来额外的营业收入；另一方面，因为其线上发行的售卖方式，可以提高游客对于文旅项目的认知和参与感，激发人们线下出游的意愿。而数字藏品将实体空间与虚拟空间情境联动，也能在定程度上起到对文化或文物传承的作用，这又能反过来倒逼企业对于其背后文化资源的挖掘和产品的迭代升级。而对于数藏行业来说，文旅行业的参与能够为数字藏品注入更为丰富的文化内涵，同时能进一步扩大客群。”

数字藏品究竟给文旅企业带来了哪些助力？

“数字藏品代表了新的潮流玩法，深得部分年轻人喜欢，也是我们走向年轻化的体现。”6月25日，同程旅行市场经理侯丰成在接受记者电话采访时分享称，为了完善产业布局，打造数字文化生态，公司对数字藏品展开了布局。

截至目前，率先从文旅角度试水数字藏品业务的同程，共推出30多款数字藏品产品，涵盖企业品牌、城市地标、传统文化等主题。与景区、博物馆等储备丰富IP的文旅企业不同，同程是产业链条上的出行平台，但其打造的数字藏品几乎每一场都是发售即告罄。

对此，侯丰成表示，出行平台有着天然的场景属性，“通过原创或与行业合作，能够为数字藏品赋予相应的用户权益，持续为用户提供优质的服务和产品；同时为行业商户提供更好的品牌宣传和用户导入，形成‘商户-平台-用户’共赢的生态。”

“数字藏品的出现，打破了过去传统文化、知名目的地、知名景点所受的地域限制，让产业跨越空间限制获得品牌认知度；而文旅业将旗下的IP在数字经济中完成确权，为未来可能出现的元宇宙大潮铺平道路。”侯丰成坦言，特别是在疫情防控的大背景下，“当用户出行需求受到抑制，数字藏品业务无疑可以为文旅行业添一把火。”

拉近用户，与年轻人“玩在一起”

数字藏品作为元宇宙的一角，因让用户拥有具象感知而风靡市场，具备广阔蓝海。

《2022年中国数字藏品行业发展趋势》指出，数字藏品源于国外的NFT，逐渐发展到国内，并在国内呈现迅速落地发展的趋势，应用场景十分广泛，带火了博物馆等行业。2021年中国数字藏品销售额为1.5亿元，预计未来几年将保持150%左右的增长速度，预计2026年，中国数字藏品销售额将达到151.12亿元。

由于数字藏品的利润空间大，如果保持目前的态势持续放量，有可能为景区带来实际业绩增量。数字藏品为景区IP运营打开了第二成长空间，有望为景区和旅游业带来新的想象空间。

诚然，中国幅员辽阔，拥有丰富多彩的旅游资源。具备历史、地理、人文内涵的文旅业更加适合用数字藏品来激活原有IP资源，而不少景区、公园等具备一定受众，因此在消费认知上占据先发优势。“数字藏品的发展离不开天时地利人和。”在这一点上，刘育政认为，文旅业具备天然优势，发行数字藏品，有望抢占未来逾百亿元的市场份额。

“年轻人觉得数字藏品这种形式很酷，这对于文旅企业来讲就有很高的营销价值，可以把年轻用户给筛选出来。”“现阶段大部分文旅企业做数字藏品，并不是为了挣钱，更多是为了经营用户，拉近与他们的关系。”2022年数字藏品的发布处于井喷状态，是最受“Z世代”欢迎的“社交货币”。

数字藏品最看重其内含的品牌渗透能力，在文旅场景中具备良好的营销价值。数字藏品自带热度，能够吸引新生代用户，为公司带来新流量。“谁抓住了年轻用户，谁就在行业内找到了突围关键。利用数字藏品和年轻人玩在一起，提升品牌在他们心中的好感度。在高效获客同时，也能传播企业文化。”