成为时髦小姨：新媒体究竟是女性解放的利器还是新型枷锁？

随着互联网的迅速发展，女性在微博、抖音、小红书等社交平台上的活跃度与日俱增。诞生于新媒体时代的“大女主”、“独立女性”、“时髦小姨”等人设近年来颇为流行，这引发了对于新媒体与女性关系的思考：新媒体究竟是女性自我意识觉醒的东风，还是披着自由外衣的粉红桎梏？

"时髦小姨"，一种新媒体时代的女性绑架

一、算法凝视：性别偏见与刻板印象

（图片来源：http://xhslink.com/a/UyuQnFDF0Ja8）

新媒体自由平等的表象下，暗藏着性别压迫机制。算法基于用户历史数据来推测其兴趣，从而进行内容推送，但这种推荐系统本身就是社会性别偏见被延续且放大后的产物。女性用户常被根据性别与年龄“先入为主”地推荐美妆、减肥、育儿等“女性化”的内容，而学业职场相关的内容则更多被推荐给男性(闫静等，2023)。

（图片来源：https://globalwitness.org/en/campaigns/digital-threats/new-evidence-of-facebooks-sexist-algorithm/）

以脸书为例，在广告投放实验中，收到技工和飞行员招聘广告的用户中男性占比分别为94%和74%，而收到幼师和心理师招聘广告的用户中女性占比分别为93%和86% (New Evidence of Facebooks Sexist Algorithm, 2023)。这种算法偏见不仅固化了性别刻板印象，还依托于传统性别分工限制了女性就业的更多可能性。

二、审美规训：颜值至上与容貌焦虑

（图片来源：http://xhslink.com/a/x4OdVRSX8Ia8）

依托于新媒体平台的“美丽行业”，实质上是传统性别审美的数字化延伸。这个产业借由社交媒体反复强调美容护肤、健身塑形等与外在美相关联的活动对女性的重要性，传播并推崇着“直角肩”、“口罩腰”、“白幼瘦”等外貌标准。新媒体通过大红大紫的网红和明星锻造女性的审美，将颜值放大为她们成功的唯一原因，隐秘地洗脑女性只有年轻貌美、身量纤纤才是值得追求的品质。

（图片来源：http://xhslink.com/a/tSsgNCfjFJa8）

研究数据表明，社交媒体的使用与对自身形象的满意度呈负相关(宋素红等，2019)。在社交平台上，用户习惯于进行外表比较，当人们面对优越个体时，就容易导致身体自尊下降。新媒体平台上遍布着经过编辑的完美形象，长期浸淫在宣扬非正常审美理念的文字和图频中，辨识力弱的女性很容易被这种思想同化，滋生容貌和身材焦虑，陷入自我规训与身体改造的恶性循环之中(陈琪，2023)。

三、突围之路：平台治理与女性主体意识培养

那么，在新媒体时代，该如何构建女性友好的社交环境？

1. 完善平台治理：平台应建立性别平等的算法机制，避免基于性别刻板印象的内容推荐。同时，应健全网络性别歧视投诉渠道，打击恶意规训、骚扰女性的行为。
2. 强化主体意识：社会应引导女性正确认识自我价值，培养女性对新媒体内容的批判性思维。此外，支持女性在科技、政治、商业等非传统领域的参与和表达。

（图片来源：《律政俏佳人》）

新媒体既不是女性解放的乌托邦，也不是无法逃脱的数字牢笼；

它是一把双刃剑，关键在于女性主题如何被传播，女性用户如何去解读。通过严格网络平台管理和加强女性主体意识，新媒体将为女性主义觉醒开辟新可能。女性始终要将自我定义权牢握于掌心，不在新媒体时代随波逐流，不被社会规训的价值束缚。加缪在《局外人》里这样写道：我就要活出真实的自已，哪怕成为你眼中的局外人。

参考文献：

陈琪. (2023). 社交媒体引发青年女性容貌焦虑的作用机制研究. 传媒论坛, 6(05), 24-27.

宋素红, & 朱雅琪. (2019). 社交媒体使用与女性负面身体意象的关系研究. 当代传播, (06), 29-38.

阎静, & 朱晓颖. (2023). 数字时代算法性别歧视及其多元化治理. 江汉大学学报(社会科学版), 40(03), 43-126.

New evidence of Facebook’s sexist algorithm. (2023, June 12). Global Witness. https://globalwitness.org/en/campaigns/digital-threats/new-evidence-of-facebooks-sexist-algorithm/