【CCM-计传阅读树02】论文《UGC的扩散传播实证研究》

Olivia_Lin

于 2019-01-01 17:57:43 发布

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分类专栏：阅读树计算传播学

本文链接：https://blog.csdn.net/Olivia_Linwei/article/details/85326027

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该论文探讨了用户生成内容（UGC）在在线平台的扩散传播，结合网络分析与扩散理论，研究YouTube视频的扩散过程。研究发现，相较于广泛连接的订阅者，拥有中等数量朋友的订阅者更能促进视频传播。内容的教育或娱乐价值、用户评分以及作者的历史成功都对扩散产生影响。此外，中等程度的网络连接对传播速率最有利。

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来自：Liu-Thompkins, Yuping Liu, Michelle Rogerson. Rising to Stardom: An Empirical Investigation of the Diffusion of User-generated Content[J]. Journal of Interactive Marketing, 2012, 26(2):71-82.

收录于：Journal of International Marketing （SSCI），营销学期刊，影响因子：5.026

关键字: User-generated content; Diffusion; Network analysis; Viral marketing; Hazard modeling

摘要：

随着在线用户生产内容的发展，市场也期待能更好地利用这一资源。理解这类内容的病毒式传播、进行流行度预测将很有意义。在本论文中，我们结合网络分析与扩散理论，研究在线用户生产内容的扩散。我们主要划分出三类影响扩散结果的要素：网络结构、内容特点以及作者特点。使用一种加权计分模型（a proportional rates model），分析YouTube上一组视频的扩散。我们的研究结果展现了：像较于拥有连接（connections）很广的订阅者，拥有一些朋友（friends）的订阅者会更有利于视频的传播。并且，在订阅者的网络连接结构和扩散速率之间存在曲线关系，且中等程度的连接情况下传播速率最高。就内容特点而言，我们发现教育或娱乐价值

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